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【2025年最新】Microsoft広告とは？BtoBに強い注目の広告媒体を解説

2025/04/18 2025/04/22

近年、企業のデジタルマーケティング戦略において、「Microsoft広告（旧Bing広告）」が注目を集めています。日本では2022年5月から正式にサービスが開始され、特にBtoB分野での活用が進んでいます。Microsoftの検索エンジン「Bing」や、ブラウザ「Microsoft Edge」、メールサービス「Outlook」などを通じて広告配信が可能となり、これまで届かなかった層へのアプローチが実現します。本記事では、Microsoft広告の基本的な特徴から、導入方法、活用のポイントまでを網羅的に解説します。

1 Microsoft広告の定義と基本概念
2 Microsoft広告の特徴
3 Microsoft広告のメリット
4 Microsoft広告の始め方
5 Microsoft広告の注意点
6 まとめ
7 この記事を読んだ方におすすめの記事はこちら

Microsoft広告の定義と基本概念

Microsoft広告とは、マイクロソフトが提供する検索連動型広告サービスです。Google広告と仕組みは似ており、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示させることができます。広告の表示場所は、主に以下のプラットフォームです。

Bing（検索エンジン）
Microsoft Edge（ブラウザ）
Outlook（メール）
MSN（ニュースポータル）

これらの媒体は、特にWindowsユーザーに多く使われているため、パソコン業務に慣れた層やビジネス層にリーチしやすい傾向があります。

Microsoft広告の特徴

Bing検索への広告配信

Bingは、Googleに次ぐ第2位の検索エンジンです。Windows OSに標準搭載されているため、社内業務で初期設定のまま利用しているユーザーも多く存在します。特に企業の情報システム部門や経営層など、購買意思決定者にリーチできる点が大きな強みです。

広告は検索結果ページの上部や下部に表示され、ユーザーの検索意図に合った内容が訴求できるため、コンバージョンにつながりやすくなります。

LinkedInのビジネスデータを活用したターゲティング

Microsoftは、ビジネス特化型SNS「LinkedIn」を傘下に持っています。そのため、Microsoft広告ではLinkedInのデータと連携して、次のような精緻なターゲティングが可能です。

業種（IT、製造、小売など）
職種（営業、経理、マーケティングなど）
企業名（大手企業名や特定グループ）
勤務先の規模（従業員数や資本金ベース）

このように、広告主は届けたい属性に合わせた配信戦略を構築できます。とくに「意思決定者」に絞った広告配信が可能になるため、BtoBマーケティングには最適です。

広告主が少なく競合が少ない

日本国内では、まだMicrosoft広告の導入事例は限られています。そのため、Google広告やYahoo!広告と比べて入札競争が緩やかで、クリック単価（CPC)も低い傾向にあります。結果として、同じ予算でより多くのクリックを獲得しやすく、少ない投資で高い広告効果が期待できます。

Microsoft広告のメリット

低コストで始められる

Microsoft広告は、初期費用がかからず、少額の広告費でもキャンペーンを開始できます。たとえば、1日1,000円程度からでも出稿が可能で、スタートアップや中小企業でも手が届きやすい広告媒体です。クリック単価が安いため、投資に対するリターン（ROI）も期待できます。

Google広告との連携で運用がスムーズ

Microsoft広告では、Google広告アカウントのキャンペーンをそのままインポートできる機能があります。キーワード、広告文、入札戦略、ターゲティング設定などを自動的に引き継げるため、既にGoogle広告を運用している企業にとっては、ほとんど手間をかけずに広告配信を始められます。

多様な広告フォーマットに対応

Microsoft広告では、次のような広告フォーマットを活用できます。

検索広告：検索結果にテキスト広告を表示
オーディエンス広告：ユーザーの属性や興味に基づいたバナー広告
ショッピング広告：商品画像や価格を表示するEC向け広告
アプリインストール広告：アプリのダウンロード促進を目的とした広告

これにより、商材や目的に応じて柔軟な広告戦略を設計できます。

Microsoft広告の始め方

1. Microsoftアカウントの作成

まずはMicrosoft公式サイトでアカウントを作成します。既存のOutlookやHotmailのアドレスがあれば、それを使ってログインも可能です。

2. Microsoft広告アカウントの開設

Microsoft広告の管理画面にアクセスし、広告用アカウントを作成します。会社名、所在地、支払い方法などを入力してアカウントを有効化します。

3. キャンペーンの設計

広告の目的（トラフィック獲得、コンバージョン促進など）を設定した上で、キャンペーン構造を設計します。広告グループやキーワード、ターゲティング条件、配信スケジュールなどを細かく調整していきます。

4. クリエイティブの作成

広告文や画像素材、リンク先URLなどを入力し、複数パターンの広告を用意します。A/Bテストを行うことで、反応のよい広告を見極めることができます。

Microsoft広告の注意点

広告審査に時間がかかる

Microsoft広告では、広告掲載前にコンテンツの内容やリンク先の品質などを審査するプロセスがあります。この審査は自動化されている部分もありますが、Google広告と比べて手動チェックが入ることが多いため、初回の審査や新しいキャンペーンの審査においては、通常よりも時間がかかる傾向があります。

特に以下のようなケースでは、審査期間が長引くことがあります。

商品説明が広告文と一致していない場合
広告文中に過度な誇張表現がある場合
医療・金融などのセンシティブなジャンルの場合

審査に数日かかる可能性があるため、キャンペーン開始日から逆算して、余裕を持って入稿スケジュールを組むことが重要です。

配信ボリュームが限定的

Microsoft広告はBingをはじめとするMicrosoft系の媒体に広告を配信しますが、日本国内におけるBingの検索シェアはGoogleに比べて小さいのが実情です。2025年現在、Googleの検索シェアは約70％以上を占める一方で、Bingは10％前後にとどまっています。

そのため、以下のような配信面での制約が生じる可能性があります。

インプレッション（表示回数）が少なくなる
短期間での大量リード獲得には向かない
広告の成果が出るまでに時間がかかる場合がある

ただし、これはデメリットだけではなく、ターゲティング精度の高い配信を実現しやすいという意味でもあります。質の高い少数のリードに絞って効率的な広告運用を行いたい企業には、むしろ好都合となるケースもあります。

機能やデータ分析面はGoogle広告より制限がある

Microsoft広告の管理画面は比較的シンプルで操作しやすい一方で、Google広告のように多機能かつ詳細な分析ができるツールと比べると、やや機能が限定されています。たとえば以下のような違いがあります。

キーワードプランナーの精度や柔軟性が低い
自動化ツール（スマートキャンペーン等）の選択肢が少ない
データの可視化・レポート機能が限定的

そのため、Google広告の運用に慣れている広告担当者でも、最初は管理画面の仕様や分析機能の違いに戸惑うことがあります。必要に応じて、外部のレポートツールやBIツールと連携して活用するのが効果的です。

まとめ

Microsoft広告は、まだ競合が少なく、低コストで高い広告効果が期待できる有望なプラットフォームです。特にBtoB向けサービスを展開する企業や、予算を抑えて新しい層にアプローチしたいと考える中小企業にとって、有力な選択肢の一つとなるでしょう。Google広告やYahoo!広告と併用することで、より広範なマーケティング戦略を実現することも可能です。今後の拡大が期待されるBingの検索ユーザーを視野に入れ、ぜひ活用を検討してみてください。