【2025年最新】テレビ放送の効果測定とは？GA4を活用した分析法を解説

2025/04/24 2025/04/23

テレビ放送で自社サービスが紹介された際、どれだけの影響があったのかを正確に把握することは、次のプロモーション施策を考える上で非常に重要です。

本記事では、Googleアナリティクス（GA4）を用いたテレビ放送の効果測定方法について、初心者マーケターにもわかりやすく解説します。さらに、GA以外の補助ツールも併用することで、より立体的な分析が可能になります。

1 テレビ放送の影響をGAで分析する理由
2 サイトへのアクセス状況を確認する
3 流入チャネルを把握して、ユーザー経路を分析する
4 コンバージョンへの影響を測定する
5 よくある質問
6 まとめ

テレビ放送の影響をGAで分析する理由

テレビ放送は瞬間的な大量認知を生むメディアですが、効果を正しく測定しなければ、マーケティング施策の改善に活かせません。Googleアナリティクスを使うことで、テレビ放送後にユーザーがどのような行動を取ったのかを、数値データとして具体的に把握することが可能です。

【2025年最新】簡単ステップで理解するGoogle Analytics（GA4）｜アクセス解析の基本と活用法

サイトへのアクセス状況を確認する

放送直後にアクセスが集中することは珍しくありません。まずは、基本指標を確認しましょう。

ユーザー数・セッション数・新規ユーザーをチェック

GA4の「レポート」>「ユーザー」>「概要」から、放送日の数値と比較対象日（前週同曜日など）を選択し、サイト全体の変化を把握します。

時間別グラフでピークを特定

日付を1日単位で絞ることで、時間ごとの流入状況が可視化できます。テレビ放送の時間帯と照らし合わせることで、影響の度合いが見えてきます。

ページ/セッションと平均セッション時間で興味の深さを測定

これらの指標が高いほど、ユーザーがサイトを積極的に回遊していると判断できます。たとえコンバージョンにつながらなくても、認知・興味喚起の効果があったと評価可能です。

流入チャネルを把握して、ユーザー経路を分析する

テレビ放送後は、想定外のチャネルから流入が増加するケースもあります。

「トラフィック獲得」レポートを活用

「集客」>「トラフィック獲得」から、各チャネル（オーガニック検索、リファラル、SNSなど）の流入数を確認できます。

参照元／メディアの切り替えで、具体的な流入元を特定

パラメータを付与した施策がある場合は、「参照元／メディア」に切り替えることで、どの施策が効果を出しているのかを詳細に確認できます。

リファラル流入や新規ユーザー数にも注目

特定のメディア記事やまとめサイト経由での流入増が確認できる場合は、そのメディアの影響力を再評価するきっかけになります。

コンバージョンへの影響を測定する

最終的な成果指標であるコンバージョンの確認も欠かせません。

コンバージョンの概要レポートを使う

「コンバージョン」>「イベント」>「コンバージョンイベント」で、該当日のコンバージョン数を確認します。

時間帯別に推移を分析

テレビ放送と連動してコンバージョンが増加していれば、認知から購買行動へのスムーズな移行が見て取れます。仮にコンバージョンの増加が見られなかったとしても、放送によってサイト内の回遊性が高まったり、新規流入が増えたのであれば、その影響を多角的に評価することが重要です。

よくある質問

テレビ放送の影響を測定するための具体的な指標は？

ユーザー数、セッション数、ページ/セッション、平均セッション時間、新規ユーザー率、チャネル別流入、コンバージョン数などが有効です。

GAでテレビ放送の影響を確認する際の注意点は？

放送日と比較する対象期間の選定に注意が必要です。曜日や天候などの条件も考慮しましょう。また、リアルタイムでの影響測定には時間帯単位での分析が不可欠です。

テレビ放送とGAのデータを統合する方法は？

レポートの日付設定でテレビ放送時刻を基準に時間帯分析を行い、GoogleトレンドやSNS分析ツールのデータと組み合わせて、時系列での因果関係を補強します。

テレビ放送の影響が最も強く見られる時間帯は？

通常、放送後30分〜2時間以内にアクセスや検索が急増します。特に放送終了直後の15分間は変化が顕著です。

まとめ

テレビ放送は一時的に大きな注目を集める貴重な露出機会です。Googleアナリティクスを活用することで、放送がどれほどユーザー行動に影響を与えたかを客観的に捉えることができます。さらに外部ツールを併用することで、「認知」「検索」「流入」「回遊」「コンバージョン」までを一貫して評価することができ、次の施策に活かせる示唆が得られます。ぜひ本記事を参考に、テレビ放送の影響を立体的に分析してみてください。