【2025年最新】Cookieレスとは？広告・マーケティング戦略が根本から変わる時代へ！
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シェアインターネット上でのユーザー行動の追跡や分析に欠かせなかった「Cookie（クッキー）」。その中でも、広告配信や行動追跡に用いられてきた「サードパーティCookie」が、世界的なプライバシー保護の流れの中で利用できなくなりつつあります。この変化は、「Cookieレス時代」と呼ばれ、広告業界やマーケティング業界に大きなインパクトを与えています。
本記事では、「Cookieレスとは何か？」という基礎から始まり、その背景、企業に及ぼす影響、そして今後のマーケティング戦略に必要な対応策を、SEOにも強い形で体系的に解説していきます。
目次
Cookieとは？
Cookie（クッキー）は、Webサイトを訪問した際にユーザーのブラウザに保存される小さなデータファイルです。主にWebサイトがユーザーの行動を記録したり、次回以降の利便性を高めたりする目的で利用されます。
例えば、ログイン状態を保持したり、ショッピングカートの中身を保存したり、Webサイトの閲覧履歴を蓄積することができます。この仕組みによって、パーソナライズされた体験が可能になります。
Cookieの種類
Cookieには大きく分けて以下の2種類があります。
ファーストパーティCookie
- ユーザーがアクセスしているWebサイト自身が発行
- ユーザー体験の向上が主な目的（ログイン保持・言語設定など）
- 比較的プライバシーへの影響が少ないとされている
サードパーティCookie
- アクセスしているWebサイトとは異なる第三者が発行
- ユーザーのWebサイト間の行動を追跡し、広告配信や分析に利用
- プライバシー侵害の懸念から世界的に規制の動きが広がっている
https://www.koukoku.jp/service/suketto/marketer/?p=19274
https://www.koukoku.jp/service/suketto/marketer/?p=19259
Cookieレスとは？
Cookieレスとは、これまでオンラインマーケティングや広告で広く利用されてきたサードパーティCookieを使わない、または使えない状態を指します。
広告主やマーケターにとって、Cookieはターゲティング広告や効果測定の基盤でしたが、それが使えなくなることで、デジタル広告の根幹が揺らぐ事態となっています。Google Chromeは2025年にサードパーティCookieの完全廃止を予定しており、これは世界の広告業界にとって歴史的な転換点となるでしょう。
Cookieレスは単なる技術的な変化ではなく、企業のマーケティング戦略、データ管理、顧客との関係性構築の在り方そのものを見直す契機になっています。
Cookieレスの背景
プライバシー保護意識の高まり
消費者の間で「自分のデータがどこまで収集されているのか」という不安や疑問が高まり、広告に使われることへの抵抗感が広がっています。これがCookieレスの重要な背景です。
法規制の強化
- EUのGDPR（一般データ保護規則）：ユーザーの明確な同意が必要
- 日本の改正個人情報保護法：Cookieも「個人関連情報」として取り扱う
- アメリカのCCPAなど：州単位でプライバシー保護法を整備
テック企業の方針転換
- Google：Googleは、2025年初頭にChromeブラウザでのサードパーティCookieの段階的廃止を予定していました。
- Apple、Mozilla：すでにSafari、FirefoxでCookie制限を実施済み
Cookieレスの影響
広告ターゲティングの制限
- リターゲティング広告の精度が大幅に低下
- ユーザー行動データの取得が困難になり、パーソナライズが難しくなる
- 広告効果の減少につながる可能性がある
効果測定の困難化
- ビュースルーコンバージョンの測定ができなくなる
- アトリビューション分析の精度が落ち、予算配分の最適化が困難に
- マーケティングの意思決定が不透明になる恐れがある
顧客理解の限界
- 行動ベースのセグメントが組めなくなる
- 顧客体験やコンバージョンの最適化が難しくなる
- レコメンドやUX改善にも影響を及ぼす
Cookieレス時代のマーケティング対策
ファーストパーティデータの収集と活用
- 自社Webサイト・アプリ・メール等で直接取得したデータを活用
- CDP（カスタマーデータプラットフォーム）などと連携し、施策に活かす
- 顧客の同意を前提としつつ、深い理解と分析を可能にする
オウンドメディアとコンテンツマーケティングの強化
- 検索流入を増やすためのSEO最適化記事の発信
- SNSやメルマガを通じた継続的接点の構築
- ファーストパーティデータ獲得にもつながる施策
コンテキストターゲティングの導入
- Webページの内容や文脈を基にした広告配信
- プライバシーを侵害せず、興味関心に近い広告を届けられる
- メディア選定とキーワード設計が成功の鍵
Googleのプライバシーサンドボックスへの対応
- Topics API、FLEDGEなどの新技術に注目
- 実証テストの実施や専門ベンダーとの連携を検討
- プライバシーを守りつつ広告効果を維持するアプローチが求められる
CMP（Consent Management Platform）の導入
- Cookieの使用についてユーザーに説明・同意取得を行う仕組み
- 法的リスクを回避し、信頼されるWeb体制を整える
- UI/UXと法令対応を両立させた設計が重要
Cookieレスに関するよくある質問
Cookieレスとは何ですか？
Cookieレスとは、サードパーティCookieを使用しない、または使用できないWeb環境のことを指します。主にユーザーのプライバシー保護を目的とした法規制やブラウザの仕様変更により、Cookieが制限されることで生まれた概念です。
Cookieレス時代に広告はどう変わる？
Cookieレス時代には、従来のように行動履歴を追跡したリターゲティング広告が使えなくなります。代わりに、ファーストパーティデータの活用や、文脈に合わせたコンテキストターゲティング、プライバシーを保護した新しい広告技術の導入が求められます。
サードパーティCookieとは何が違うのですか？
サードパーティCookieは、閲覧しているサイトとは異なるドメイン（第三者）が発行するCookieです。複数のWebサイトをまたいでユーザーの行動を追跡できるため、広告効果が高い一方で、プライバシー侵害のリスクが指摘されています。Cookieレスはそのような追跡を制限する動きです。
Cookieレス対策として企業が取るべき行動は？
企業は、ファーストパーティデータの収集と活用、オウンドメディアの強化、Googleのプライバシーサンドボックスへの対応、そしてCMP（同意管理プラットフォーム）の導入といった具体策を講じることが重要です。これにより、顧客との信頼関係を維持しつつ、効果的なマーケティングを継続できます。
まとめ：Cookieレスは、顧客との信頼構築の起点となる
Cookieレス時代は、従来の手法を見直す好機でもあります。ファーストパーティデータの活用や、オウンドメディアの育成、ユーザーの信頼を前提としたマーケティング設計を進めることで、持続可能な成長を目指す企業へと進化できます。
経営者としては、単なる「対応」ではなく、「競争優位のための変革」としてCookieレスへの移行を推進していくことが、次の時代のビジネス成功を支える戦略的判断になるでしょう。
Cookieが使えなくなる時代、今のままで本当に大丈夫ですか？
- Cookie規制やITP、ニュースではよく聞くけど正直よく分からない…
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- 先進理工学部電気・情報生命工学科 なぜ「あの商品」が売れるのかを解明するためのデータ分析の知識を執筆
