【2025年最新版】IDFAとは？制限による影響とアプリマーケティングのこれからを解説！

IDFA（Identifier for Advertisers）とは？

IDFAの概要

IDFA（Identifier for Advertisers）とは、AppleがiOSデバイスに付与するユニークな広告識別子のことです。広告主はIDFAを活用して、ユーザーの広告エンゲージメントやアプリ内行動を分析し、ターゲティング広告を配信できます。IDFAを使用することで、個人情報を直接取得することなく、広告の効果を測定することが可能です。そのため、デジタルマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしてきました。

AAIDとの違い

IDFAと同様の仕組みとして、Android端末には「AAID（Google Advertising Identifier）」があります。両者ともに広告識別子として、ターゲティング広告や効果測定に利用されますが、IDFAはAppleが提供し、AAIDはGoogleが提供するという点が異なります。

Cookieとの違い

CookieはWebサイトの訪問時にブラウザに保存されるデータであり、特定のブラウザごとに情報が管理されます。一方、広告識別子（IDFAやAAID）はデバイスごとに一意のIDを割り当てるため、異なるアプリ間でも一貫した識別が可能です。また、Cookieには有効期限がありますが、広告識別子はユーザーがリセットしない限り維持されます。

IDFAの重要性とは？

IDFAは、デジタルマーケティングにおいて極めて重要な役割を果たします。特にモバイルアプリ市場では、ユーザーの行動分析や広告配信の最適化に欠かせないデータを提供してきました。これにより、広告主はターゲットに合わせた広告を配信し、広告効果を正確に測定することが可能となっていました。しかし、最近のプライバシー規制の強化により、IDFAの活用が制限され、その重要性と今後の活用方法が再評価されています。

IDFAの使用制限

Appleによる規制

AppleはiOS14.5以降、IDFAの取得方法を大幅に変更しました。従来は自動的に取得できたIDFAが、アプリ起動時に「トラッキングの許可」を求めるポップアップを表示する方式に変更され、ユーザーが明示的に許可しなければIDFAが取得できなくなりました。これにより、オプトイン方式へと移行し、プライバシー保護が強化されました。

規制の背景

この規制の背景には、個人情報保護に対する意識の高まりがあります。調査によると、多くのユーザーが広告そのものには抵抗がないものの、自身のデータがどのように利用されているかに不安を感じていることが分かっています。そのため、Appleはユーザーの意思を尊重し、透明性の向上を目的にこの規制を導入しました。

IDFA使用制限による影響

IDFA取得許諾率の低下

IDFAのオプトイン方式の導入後、取得できるIDFAの割合は大幅に低下しました。AppsFlyerの調査では、2024年3月時点でのiOSアプリにおけるIDFA取得率はわずか12%と報告されています。これにより、広告主がターゲティング広告の精度を維持することが難しくなっています。

データ取得量の減少

IDFAを取得できるユーザーが減少することで、アプリ内のユーザー行動データの収集が難しくなります。これにより、ターゲティング広告の精度が低下し、広告効果の測定が困難になるという問題が発生しています。その結果、広告のROI（投資対効果）に影響を与え、マーケティング施策の見直しが求められています。

まとめ

IDFAは広告主がユーザーの行動を分析し、広告の効果を測定するための重要なツールですが、Appleの規制によりその利用は制限されています。今後、広告主はIDFAに依存しないマーケティング手法を模索することが求められます。特に、データプライバシーを尊重しながらも、効果的なターゲティングを実現するために、AAIDやファーストパーティデータの活用が重要となるでしょう。

また、マイクロアドのような企業は、Cookieに依存しないターゲティングソリューションを提供し、広告主がアプリ内広告を効果的に活用できるよう支援しています。興味のある方は、ぜひお問い合わせください。

プロフィール

葉山和奏

経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。