【初心者必見】ダイナミック広告とは？仕組みやメリット、効果的な運用方法を解説

2025/01/27 2025/01/28

ダイナミック広告とは、ユーザーの閲覧履歴に基づき、興味関心の高い広告を配信する手法です。ダイナミック広告は、ユーザーニーズに合った訴求ができるためさまざまなメリットがあり、多くの企業が取り入れています。

本記事では、ダイナミック広告の仕組みやメリット、効果を上げるための注意点について解説します。

ダイナミック広告とは？

ダイナミック広告とは、ユーザーのインターネット上での行動履歴に基づいて、ニーズにマッチする広告が自動で表示されるWeb広告の一種です。同じ広告枠でも、ユーザーごとに異なる広告が表示されます。

Webサイトやアプリを開くと、ECサイトなどで過去に閲覧したことのある商品やサービスが表示されることがあるでしょう。これがダイナミック広告です。

ダイナミック広告は、取り扱う商品やサービスの種類が多く、価格などの情報の変化が激しい業界に向いています。一例として、ECサイトや求人サイト、旅行比較サイト、不動産情報サイトなどではよくダイナミック広告が用いられています。

ダイナミック広告のメリット

ダイナミック広告には多くのメリットがあります。一つずつ見ていきましょう。

クリック率・コンバージョン率が高い

全ての人に同じ広告を表示するディスプレイ広告と比べ、ダイナミック広告はクリック率やコンバージョン率が高い傾向にあります。

ダイナミック広告は、ユーザーにとって興味関心の高い内容が表示されるため、クリックされやすいのです。また、クリック後は商品を購入できるECサイトなどに直接飛ぶため、購入や申し込みなどのコンバージョンにも繋がりやすいと言われています。

一つの枠に複数の商品を表示できる

ダイナミック広告では、一つの広告枠に複数の商品を表示する「カルーセル広告」というフォーマットを使用しています。

例えば、ユーザーが過去に閲覧した商品だけでなく、その色違いやバージョン違いの商品も並べて表示できます。以前は購入に至らなかったユーザーであっても、複数の商品を訴求できるため、購入してもらえる可能性が高まります。

自動生成によって手間を削減できる

ダイナミック広告は他の広告と比べ、広告を作成する手間がかからないこともメリットです。

ダイナミック広告で表示されるクリエイティブ（広告として表示されるコンテンツ）は、一定のアルゴリズムに基づいて自動的に生成されます。そのため、業務効率化とコスト削減に繋がります。

ダイナミック広告の仕組み

ダイナミック広告を出稿する手順は、他の広告とは少し異なります。特徴的なのは「タグ」と「データフィード」を必要とすることです。この2つと配信の仕組みについて解説します。

「タグ」でユーザーの閲覧履歴を把握

ユーザーが閲覧したサイトなどの情報を収集するためには「タグ」が使用されます。企業は、ECサイトの商品ページなどにタグを設置します。ユーザーがそのページにアクセスすると、閲覧履歴やカートに入れた履歴などの情報をタグが収集し、データベースに送信します。

ユーザーの行動を詳しく把握するためには、全ての商品やサービスのページにタグを設置する必要があります。

「データフィード」でクリエイティブを生成

データフィードとは、広告に掲載する商品やサービスを一覧としてまとめたデータのことです。データフィードの中には、商品名や画像、リンク先URL、タグと連動した商品IDなどの情報が含まれます。

ダイナミック広告のクリエイティブは、このデータフィードを基に生成されます。

ダイナミック広告を配信する流れ

ダイナミック広告では、出稿媒体のデータベースを活用し、ユーザーごとに異なる広告を掲載しています。

例えば、ユーザーAがある商品Bのページを閲覧し、購入せずに離脱した場合を想定しましょう。この時、サイト内のタグは「AがBのページを閲覧した」という情報を取得し、そのデータが出稿媒体のデータベースに保存されます。このデータは各媒体のアルゴリズムで分析され、ユーザーAにおすすめの商品のIDがデータフィードからピックアップされます。

その後、ユーザーAがWebサイトを開くと、商品Bや似た商品のダイナミック広告が表示される仕組みです。