【2025年最新】ティザー広告完全ガイド！メリット・デメリットや成功事例まで徹底解説

2025/02/25 2025/03/13

ティザー広告は、消費者の関心を引き、注目を集めるためのプロモーション手法です。映画の予告編や新商品の発表、ミュージックビデオの公開前など、さまざまなシーンで活用されています。単に期待を煽るだけでは成功しないため、効果的な活用法を把握して運用する必要があります。本記事では、ティザー広告のメリット・デメリットや成功事例、注意点を徹底解説します。

ティザー広告とは？

ティザー広告とは、商品やサービスの詳細をあえて全面的に公開せず、一部の情報のみを提示することで消費者の関心や期待を高めるプロモーション手法です。「ティザー（teaser）」は「じらす」という意味を持ち、その名の通り、視聴者をじらしながら注目を集めることを目的としています。新商品や新作映画の発表前などに活用され、シルエットのみの公開や謎めいたキャッチコピーの使用など、多様な手法が展開されています。

ティザー広告のメリット3つ

消費者の期待感を高めるティザー広告には、話題性の獲得や予約購入の促進などのメリットがあります。ここでは、ティザー広告のメリットについて3つご紹介します。

SNSでのシェアや口コミの増加が期待できる

情報を段階的に公開することで視聴者の好奇心を刺激し、SNSや口コミで話題を獲得することにつながります。特に、商品や物語の詳細を伏せたまま謎を残す形式の広告は、ユーザー同士の推測や議論を呼び起こし、自然に拡散されやすくなります。

プレセールスや予約購入の促進につながる

新商品や新作映画の発表前にティザー広告を活用することで、消費者の期待感を高め、発売する前から購買意欲を引き出すことができます。特に限定商品やコラボ企画の場合、事前に注目を集めることで予約販売や先行購入の増加につながります。

消費者の反応を基に軌道修正が可能

ティザー広告を公開した後に消費者の反応を分析することで、正式発表前にマーケティング戦略を見直し、改善することが可能です。SNSのコメントや再生数などのデータを活用してプロモーション内容を最適化することで、ターゲット層に効果的な戦略を立てることができます。

ティザー広告のデメリット2つ

ティザー広告には多くのメリットがある一方で、いくつかのデメリットも存在します。情報を限定的に公開することで注目を集める反面、過度に期待感を煽りすぎると逆効果になる可能性もあります。ここでは、ティザー広告を運用する際のデメリットについてご紹介します。

過度な期待を抱かせるリスクがある

ティザー広告は少ない情報で関心を引くため、消費者に対して大きな期待を抱かせることがあります。最終的に公開された内容が期待に応えられないと、逆に失望感を与え、ブランドの信頼性を損なう恐れがあります。適切な情報量を保ち、期待感をコントロールすることが大切です。

制作難易度が高い

ティザー広告を成功させるためには、視覚的に魅力的でありながらも情報を巧妙に隠す技術が必要です。内容を完全に明かさず、かつ関心を引きつけるためには、戦略的な企画や演出が求められます。高度なスキルが求められるため、時間やコストがかかる可能性があります。

ティザー広告を成功させるポイント3つ

ティザー広告を成功させるためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。以下の要素を取り入れることで、より効果的にターゲットを引き込み、期待感を膨らませることができます。

デザインにこだわる

印象的で目を引くデザインを作ることが大切です。ティザー広告は、商品や作品の全貌を明かすことができません。そのため、シンプルでありながらもブランドのアイデンティティを反映させたデザインが消費者の関心を引き、SNSなどで拡散されやすくなります。色使いやフォントのバランスを考慮し、シンプルでもインパクトのあるデザインを目指しましょう。

時限的な要素を取り入れる

「〇月〇日、公開」や「〇〇まで、あと○日」など、時限的な要素を取り入れることで、消費者の期待感を高めることができます。カウントダウンタイマーを表示したり、公開予定日を表示したりするなど、時間が迫っていることを強調することで、”今すぐ知りたい”という気持ちを引き出すことができます。

段階的に情報を公開する

最初は少しだけ情報を公開し、その後段階的に新しい要素やヒントを明かしていくことで、消費者の興味を持続させることができます。消費者の期待感を高めるとともに、消費者間での考察を促すこともできます。

ティザー広告の成功事例と要因

ティザー広告は、さまざまな業界で注目を集めるための強力な手法として活用されています。以下に、映画、MV、新商品における成功事例をいくつか紹介します。

映画のティザー広告事例

映画・ドラマのティザー広告の成功事例として、実写版『【推しの子】』があげられます。縦型で見られるショート版のPVもあり、キャラクターにフォーカスした動画や本編の切り抜きなどさまざまなPVが公開されています。YouTubeの公式チャンネルで最も再生されているショート動画は500万回近く再生されており、コメント欄には配役に対する絶賛の声や、ドラマ化、映画化に対する期待の声が寄せられています。成功要因として以下のような理由があげられます。

字幕に動きをつけるなどフォントを効果的に活用し、視覚的なインパクトを強めた。
PVのラストにタイトルと配信開始日・劇場公開日を表示し、具体的な数字を伝えた。

アニメのティザー広告事例

大人気アニメ『チェンソーマン』のティザーPVは、アニメ放送前にもかかわらず公開からわずか3ヶ月で1000万回以上再生され、視聴者の高い期待感を示しました。2025年２月時点で1800万回以上再生されており、高評価は68万件とその人気ぶりが伺えます。『チェンソーマン』のティザー広告は、以下のような理由で成功したと考えられます。

キャラクターの声をあえて入れず、声優情報を一切公開しないことで、視聴者の想像力を刺激した。
原作の世界観に合わせた不穏なBGMを使用し、緊張感を高める演出を施した。
PVのラストにチェンソーの音を入れることで、物語のテーマを強調した。

新商品のティザー広告事例

pic.twitter.com/LytThTFktH
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) December 17, 2024

マクドナルド公式Xは、コラボ企画でティザー広告を活用し、たびたび話題を集めています。キャラクターのシルエット公開や、セリフ・BGMでコラボ相手を匂わせるなど、多彩な演出が特徴です。リプライ欄は考察で盛り上がり、コラボ前から消費者が楽しめる工夫がされています。初のエヴァンゲリオンコラボでは、お馴染みのフォントで「予告」と書かれた画像を投稿し、「ついに来た！」とファンの間で大きな話題となりました。成功要因には以下のような点があげられます。

シルエット公開やセリフ・BGMでコラボ相手を想像させ、考察を促進した。
エヴァンゲリオンコラボで、作品お馴染みのフォントで「予告」と表記しファンの期待感を引き出したように、コラボ相手のイメージを活用した演出を行っている。

ティザー広告の注意点3つ

ティザー広告を成功させるためには、以下の注意点をしっかり押さえておくことが重要です。これらを考慮することで、広告の効果を最大化することができます。

過度な情報の切り取りは避ける

ティザー広告は情報を限定的に公開することが特徴ですが、情報を切り取りすぎることで誤解を招くような表現は避けるようにしましょう。過度にミステリアスにしすぎて視聴者に不信感や混乱を与えると逆効果になることがあります。期待感を煽ることは大切ですが、基本的な情報を適度に伝え、消費者が納得できる範囲で詳細を明かすことが大切です。

期待感と事実のギャップを減らす

ティザー広告によって消費者に期待を抱かせることができますが、最終的に発表される商品やコンテンツがその期待に応えられなかった場合、消費者に失望感を与え、企業やブランドへの信頼が損なわれる可能性があります。発表前のティザー広告と最終的な公開内容のギャップをできるだけ小さくし、期待感を裏切らないように配慮することが重要です。広告内容と実際の商品やコンテンツの一致度が成功の鍵です。