【2025年最新】インストリーム広告とは？種類から最適化まで実践的ノウハウを徹底解説
ポスト
シェア動画を活用したマーケティング戦略が加速する中、インストリーム広告は高い視認率と豊富なターゲティング機能を兼ね備えた有力な選択肢として注目されています。しかし、実際に運用を始める際には「プラットフォームによる仕様の違い」「ユーザーへ不快感を与えないクリエイティブ設計」「費用対効果の検証と最適化」など、多くのポイントを正しく理解しなければ効果は得られません。本記事では、インストリーム広告の基本概要から具体的な導入手順、さらに各プラットフォーム別の広告戦略まで解説します。
インストリーム広告とは
インストリーム広告は、ユーザーが視聴しようとしている動画コンテンツの前後や途中に挿入される広告のことです。代表的なプラットフォームとしては、YouTubeのTrueView広告やFacebookのインストリーム広告などが挙げられます。再生する動画と一体化しているため、ユーザーが広告をスキップしない限り、必ず目に触れるという特徴があります。
インストリーム広告の主な特徴
多様な広告の表示タイミング
視聴前（プリロール）・視聴中（ミッドロール）・視聴後（ポストロール）と、動画コンテンツの再生位置に応じて表示されるのが一般的です。
スキップ機能の有無が選択可能
一定秒数経過後にユーザーがスキップできるタイプ（スキッパブル広告）と、スキップ不可のタイプ（ノンスキッパブル広告）があります。スキッパブル広告であれば視聴者のストレスを軽減できますが、伝えたい情報を短時間で訴求する工夫が必要になります。
プラットフォーム独自の仕様がある
YouTubeやFacebookなど配信先によって推奨動画尺やフォーマット、課金形態が異なるため、事前に仕様を把握しておくことが大切です。
インストリーム広告の3つの種類
スキッパブル広告
スキッパブル広告の代表例です。主に5秒が経過した後に「広告をスキップ」ボタンが表示され、ユーザー自身が視聴継続するかを選択できます。最後まで視聴した場合や、30秒以上視聴した場合、または広告内をクリックした場合のみ広告主に課金されるモデルが一般的です。
ノンスキッパブル広告
5秒から20秒ほど、スキップ不可の動画広告が表示されます。確実に見てもらえる点が大きなメリットですが、視聴者の離脱や不快感を生みやすいため、クリエイティブの内容が重要になります。
バンパー広告
6秒以内の超短尺ノンスキッパブル広告です。短い秒数でインパクトを与えるためのクリエイティブが求められますが、視聴完了率が高いことから、短期集中でのブランド認知向上に効果的です。
ユーザーにスキップされない広告とは？
最初の5秒で興味を引く
スキップ可能なインストリーム広告では、最初の5秒が勝負です。この短時間で視聴者の関心を引きつけるために、以下のテクニックを活用しましょう。
- 強いインパクトのあるビジュアル：驚き、ユニークなカット
- ターゲットに刺さる言葉：「あなたもこう思いませんか？」など共感を生む
- ストーリー性を感じさせる演出：続きが気になる展開
例：「あなたが毎朝している“あの行動”、実は損してるかも？」
視聴者に直接語りかける
「あなた」や「○○好きな人へ」といった言葉を使い、視聴者が自分ごととして捉えやすくすることが大切です。
例：「ダイエットを頑張っているあなたへ。実は、間違った方法を続けていませんか？」
音声とテロップを工夫する
最近は音声なしで動画を見るユーザーも多いため、テロップを活用しましょう。また、音声が聞こえる場合でも、抑揚のあるナレーションやBGMを工夫することで、関心を引きやすくなります。
“広告っぽさ”をなくす
テレビCMのような伝統的な広告スタイルではなく、普段のYouTubeコンテンツに近い雰囲気で制作すると、スキップされにくくなります。
- インフルエンサーを起用する：親近感を持たせる
- リアルなレビュー風にする：自然なトーン
「スキップしたくない」理由を作る
視聴者に「この後の内容が気になる」と思わせる仕掛けを作ることが大切です。
- クイズ形式：「この商品の秘密、知っていますか？」
- ギャップを活用：「実は、これをするだけで○○が改善するんです。」
CTA（行動喚起）はシンプルに
最後に、明確なCTA（Call to Action）を伝えることも重要です。
- 「今すぐチェック！」
- 「詳細はこの動画のリンクから！」
- 「試してみませんか？」
各プラットホームのインストリーム広告の推奨動画尺やフォーマット、課金形態
インストリーム広告はプラットフォームごとに推奨される動画の尺（長さ）、フォーマット、課金形態が異なります。主要なプラットフォーム（YouTube、Facebook/Instagram、X（旧Twitter）、TikTok）について詳しくまとめました。
YouTube（Google 広告）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 推奨動画尺 | 🔹 スキップ可能な広告：15秒以上（30秒以内推奨） 🔹 スキップ不可広告：6秒 or 15秒（最大20秒） 🔹 バンパー広告（Bumper Ads）：6秒以内 |
| フォーマット | 🔹 アスペクト比：16:9（1920×1080）、1:1（1080×1080） 🔹 ファイル形式：MP4、MOV 🔹 最大ファイルサイズ：1GB 🔹 フレームレート：30fps / 60fps |
| 課金形態 | ✅ CPV（視聴あたり課金）：30秒以上視聴 or クリック時に課金 ✅ CPM（1000回表示ごとに課金） ✅ CPC（クリック課金） |
Facebook / Instagram（Meta 広告）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 推奨動画尺 | 🔹 インストリーム広告：5秒～15秒（最大30秒） |
| フォーマット | 🔹 アスペクト比：16:9（1920×1080）、1:1（1080×1080）、9:16（1080×1920） 🔹 ファイル形式：MP4、MOV、GIF 🔹 最大ファイルサイズ：4GB 🔹 フレームレート：30fps以上 |
| 課金形態 | ✅ CPV（視聴時間に応じて課金） ✅ CPM（1000回表示ごとに課金） |
X（旧Twitter）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 推奨動画尺 | 🔹 インストリーム広告：5秒～15秒（最大30秒） 🔹 スキップ不可広告（Pre-roll ads）：6秒～15秒 |
| フォーマット | 🔹 アスペクト比：16:9（1920×1080）、1:1（1080×1080） 🔹 ファイル形式：MP4（H.264）、MOV 🔹 最大ファイルサイズ：1GB 🔹 フレームレート：最大60fps |
| 課金形態 | ✅ CPV（一定秒数以上視聴で課金） ✅ CPM（1000回表示ごとに課金） ✅ CPC（クリック課金 |
TikTok（TikTok for Business）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 推奨動画尺 | 🔹 インストリーム広告（動画フィード内）：5秒～60秒（推奨9秒～15秒） |
| フォーマット | 🔹 アスペクト比：9:16（1080×1920）、1:1（1080×1080）、16:9（1920×1080） 🔹 ファイル形式：MP4、MOV、AVI、GIF 🔹 最大ファイルサイズ：500MB 🔹 フレームレート：30fps以上 |
| 課金形態 | ✅ CPV（一定秒数以上視聴で課金） ✅ CPM（1000回表示ごとに課金） ✅ CPC（クリック課金） |
まとめ
インストリーム広告は、ユーザーが視聴しようとしている動画に直接挿入されるため、高い視認率と強いインパクトを得られる手法として、多くの企業がマーケティング戦略に導入しています。しかし、その強制力ゆえにスキップや広告離れが起きやすい点や、クリエイティブの質が直接成果に影響を与える点など、運用には細心の注意が必要です。
YouTube、Facebook、TikTok、Instagramといった主要プラットフォームはそれぞれユーザー特性や仕様が異なるため、配信前のリサーチやターゲティング設計、そして広告クリエイティブの作り込みが欠かさず行いましょう！
この記事を読んだ方におすすめの記事はこちら
マーケティングの悩み、プロに相談して即解決
助っ人マーケター byGMOは現役プロマーケターがあなたの課題を30分で解決 するオンライン相談サービスです。たった月額5万円で広告運用・SEO・SNS戦略など、あらゆるマーケティングの悩みを解決します！
初回無料トライアル実施中！
まずは無料登録して、実際にプロのマーケターに相談してみませんか？
今なら初回30分無料で相談が可能です！実際に相談して課題を解決しましょう！
※ご利用アンケートのご回答を必須とさせていただきます。
- プロフィール
-
- 経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。
