【2025年最新】インバナー広告とは？その効果と活用法を徹底解説
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シェアインバナー広告は、通常のディスプレイ広告枠に配信される動画広告のことです。この広告形式の強みや特徴を知ることで、効果的な広告戦略を立てることが可能です。今回は、インバナー広告の強みとその特徴について詳しく説明していきます。
インバナー広告とは？
インバナー広告は、別名インディスプレイ広告とも呼ばれ、通常のディスプレイ広告枠に配信される動画形式の広告を指します。この形式では、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）を介して動画サイト以外にも動画広告を配信することが可能です。
インバナー広告のメリット
- リターゲティングやオーディエンスターゲティング: 従来のディスプレイ広告と同様に、特定のユーザーをターゲットにした広告配信が可能です。
- 動画サイト以外へのアプローチ: 動画サイトをあまり利用していないユーザーにもターゲットを広げることができます。
インバナー広告のデメリット
動画というフォーマットの性質上、静止画バナーと比較してCPM（1,000回表示あたりのコスト）が数倍〜数十倍になることがある点がデメリットです。
インストリーム動画広告との違い
インバナー広告とインストリーム動画広告の大きな違いは、広告が表示される場所です。
- インバナー広告: 動画コンテンツの枠外、通常のディスプレイ広告の枠に配信される動画広告です。これにより「アウトストリーム広告」に分類されます。
- インストリーム動画広告: YouTubeなどの動画サイトで、動画本編の前（プレロール）、途中（ミッドロール）、または後（ポストロール）に表示されます。
インバナー広告は動画サイトの外で表示されるため、ユーザーの視聴体験を妨げにくいという特徴があります。
インバナー広告の動画フォーマットの特徴
音声のデフォルトオフ
インバナー広告では、音声がデフォルトでオフになっていることが一般的です。ユーザーが広告の音声を聞くためには、手動で音声をオンにする必要があります。これは、ページを訪問したユーザーを無音動画でまず引き込み、その後必要に応じて音声を再生するためです。一方で、インストリーム広告は通常音声がオンで開始されます。
自動再生
インバナー広告の動画は、ページの読み込みとともに自動的に再生が開始されることが多いです。ただし、音声はデフォルトでオフになっているため、視覚的な引きつけが重要となります。
インタラクティブ要素
リッチメディア配信に優れたツール（例：Google Web Designer、DoubleClick Studioなど）を使用することで、インバナー広告はユーザーとのインタラクションを強化する多様な要素を持つことができます。例えば、マウスオーバーで動画が拡大表示される、クリックで詳細情報が表示されるなどの機能があります。
視覚的に引き付ける要素
インバナー広告の動画は音声よりも視覚的な要素に高い重きを置いており、短い時間でユーザーの関心を引きつけるための工夫がなされています。アニメーションや魅力的なビジュアルを使い、瞬時に目を引く内容が求められます。
フォーマット仕様
通常、小さな矩形サイズ（例えば300×250ピクセルや728×90ピクセル）で配信されるため、コンテンツの要点をコンパクトにまとめる必要があります。適切なコーデックとファイルサイズを選ぶことで、スムーズな再生を確保します。
まとめ
インバナー広告は、動画サイト以外のディスプレイ広告枠に動画を配信できる新しいフォーマットです。ユーザーへの不快感を軽減しつつ、動画広告の効果を最大限に発揮することができます。テクノロジーの進化により、広告の表現の幅はさらに広がっています。広告戦略において、インバナー広告の活用をぜひ検討してみてください。
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- 経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。
