【2025年最新】インリード広告とは？インフィード広告との違いと効果的な活用方法を徹底解説
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シェアデジタル広告市場が拡大を続け、多様な広告フォーマットが登場する中、マーケティング担当者は常に最新情報の把握が求められます
こうした流れの中で注目されているのが「インリード広告」と「インフィード広告」です。一見よく似ている両者ですが、そのメカニズムやユーザー体験には明確な違いが存在します。ここでは、インリード広告の基本やインフィード広告との違いから、効果を最大化する運用ポイント、導入時の注意点に至るまでを具体的に解説します。
目次
インリード広告とは？
インリード広告は、ウェブサイトやアプリのコンテンツ中に自然に組み込まれる動画広告の一種です。ユーザーがコンテンツをスクロールしていくと、記事中に広告が自動再生される形式で表示されます。
インフィード広告とインリード広告の違い
| 項目 | インフィード広告 | インリード広告 |
|---|---|---|
| 再生のきっかけ | ユーザーのクリックやタップなど、 ある程度アクションを伴う場合が多い | スクロールで広告エリアが画面に表示されると 自動的に動画が再生される |
| ユーザー体験 | SNSやニュースサイトのフィード（タイムライン）に 違和感なく馴染む形で配信される | 記事やSNS投稿の本文中に溶け込む形で配信。 自動再生の動きでユーザーの視線を引きやすい |
| 視聴の主導権 | ユーザーが興味を持った場合に 再生をスタートできるので強制感が少ない | 動画が自動的に再生される分、視認性は高いが 興味がない人にはスルーされやすい場合も |
| 表示タイミング | タイムラインの冒頭・中間・末尾など、 プラットフォーム側の仕様による | コンテンツのスクロール進行度に応じて 自然な形で表示される |
| 向いている施策 | 「広告色」を抑えたい、 ユーザーのエンゲージメントを高めたい | 短時間で強いインパクトを与えたい、 ブランドや商品の存在をまずは印象づけたい |
| 主な活用例 | ニュースサイトのトップページなどのフィード内 | Yahoo!ニュースや新聞社系メディアの本文中、 独自メディアの記事途中など |
インリード広告の主な特徴
自動再生と静音状態での広告配信
インリード広告はスクロールで広告枠が画面に入った瞬間から動画が再生されることが多いです。しかし、初期状態で音声はオフに設定されているため、ユーザーへの強制力を抑えつつ視覚的なインパクトを与えます。音声をオンにするかどうかはユーザーの意志に委ねられ、興味を持った人だけが音声を聞く形になっています。
高い視認性でユーザーの目に留まりやすい
ウェブ上のバナー広告は“見ているようで見られていない”状態に陥りがちですが、インリード広告はページ中に溶け込む形で動画が動き始めるため、自然と目に留まりやすい特徴があります。静止画では伝えにくいブランドの世界観や商品の使用感を映像と動きでリアルに伝えられるため、訴求力が高まります。
クリエイティブの多様性
動画広告であるため、短尺動画でインパクトを与える方法から、長尺動画で製品の詳細を深く説明する方法まで、幅広いクリエイティブが考えられます。BtoB企業がソリューション紹介動画を配信する場合にも、インリード広告のフォーマットが有効に機能するケースがあります。
インリード広告の効果的な活用方法
目的に合わせた広告設計
認知度向上やリード獲得、コンバージョン促進など、広告の目的は多岐にわたります。目的によって効果的なクリエイティブやメッセージは異なるため、最初に「どの指標を最重視するか」を明確にし、動画の内容や訴求ポイントを最適化しましょう。
適切なクリエイティブ選定
静止画と異なり、動画では「初動の数秒」が視聴維持率に大きく影響します。スクロール時に表示された直後からユーザーの興味を引くため、冒頭数秒にインパクトのあるビジュアルやキャッチコピーを配置するのがおすすめです。
アクションを促すCTAの設置
動画を視聴したユーザーに対して、どのような次のアクションを期待するかが重要です。「詳細はこちら」「無料資料ダウンロード」「今すぐ購入」など、具体的なCTAを動画の終盤や視聴中に自然に配置することで、成果につながる動線を確保できます。
配信プラットフォームの選定
ターゲット層や商品特性によって最適な配信先は変わります。Z世代向けにファッショントレンドを発信したいならTikTokやInstagramを、ビジネスパーソン向けのBtoB商材ならLinkedInなどを選ぶと効果的です。近年はYahoo! JAPANや新聞社系ニュースサイトなどでのインリード広告枠も増えています。
インリード広告導入時の注意点
ユーザー体験への配慮
自動再生されるという特性上、ユーザーが煩わしく感じる可能性があります。ページスクロールや読み込みのタイミングを見極め、広告が突然画面を覆ったり、意図せず音声が流れたりしないように設計しましょう。
広告枠の品質チェック
配信先の媒体がブランドイメージと合っているかを事前に確認する必要があります。誤った媒体選定はブランドの価値を毀損するリスクがあるため、信頼できるメディアの選定が大切です。
費用対効果の測定
インリード広告はインプレッション数が上がりやすい反面、ユーザーの意図しない視聴がカウントされやすいという側面もあります。しっかりとコンバージョンに結びついたかどうかを評価するために、動画再生時間やクリックアクションなどの詳細な指標を追いかけ、投下コストとのバランスを検証しましょう。
インフィード広告との組み合わせ戦略
インリード広告とインフィード広告は、互いを排他的に運用する必要はありません。それぞれの強みを活かすことで、より高い広告効果を得られるケースもあります。
ブランド認知×リーチ拡大
インリード広告で大きなインパクトを与えつつ、インフィード広告でユーザーの日常的なフィードに溶け込むようアプローチすると、ブランド接触回数を増やせます。
ファネルの深堀り
認知段階では目を引くインリード広告を活用し、興味喚起後により詳細な情報を伝える際にインフィード広告を使うといった組み合わせも効果的です。
まとめ
インリード広告は自動再生による強い視認性とコンテンツへの自然な溶け込みが魅力の広告フォーマットです。同じネイティブ広告系に分類されるインフィード広告とは、再生形式やユーザーの視聴意図、表示タイミングなどで異なる特性を持ちます。インリード広告を最大限に活用するためには、目的に応じた動画設計やターゲット層に合ったプラットフォーム選定、定期的な効果測定が不可欠です。
今後も多様化する広告手法の中で、自社の課題やターゲットに合わせてインリード広告を賢く取り入れ、マーケティング成果の最大化を目指しましょう。
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- 経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。
