【2025年最新】メルカリAdsとは？広告の種類・活用法を徹底解説！

2025/02/14 2025/02/26

マーケティングの世界は日々進化を遂げ、新たなツールやプラットフォームが登場しています。2025年2月6日、国内大手フリマアプリ企業メルカリは、新たな広告事業「メルカリAds」の本格始動を発表しました。本記事では、メルカリAdsの概要から特徴、そしてマーケターにとってのメリットまで、ステップバイステップで詳しく解説します。

メルカリAdsとは？

メルカリは、日本国内外で何千万ものユーザーに利用されている主要なフリマアプリです。ユーザー数の増加は、プラットフォームのエンゲージメントとデータ収集能力の向上を意味し、それによって広告主はより精緻なターゲティングが可能になります。また、EC市場全体の成長と相まって、メルカリAdsは広告配信の新しい形として大きな可能性を秘めています。

メルカリAdsは、広告主がより効果的にターゲット層にリーチし、商品の認知度や売上を向上させるための新たな手段としてオンサイト広告とオフサイト広告の２つの主要な広告形式を提供します。特に、メルカリ内の豊富なユーザーデータを活用することで、ユーザーの購買意欲に直結する広告配信が可能となります。

オンサイト広告

オンサイト広告は、検索結果画面で「メルカリShops」の商品を表示されやすくする広告商品です。メルカリ内での収益向上に活用できます。

配信枠はメルカリ内のコンテンツフィードに画像やテキストを含んだ自然に溶け込む形で配置され、ユーザーの閲覧体験を妨げない広告配信が可能です。オンサイト広告には2つの種類の広告があります。

Product Ads（プロダクトアズ）

Product Adsは、商品のデータフィードを連携させることで、最適化された広告配信を行います。フィードの商品の詳細情報や画像を活用し、ユーザーの検索結果ページに表示される広告として展開されるEC事業者向けのメニューとなります。

メリット

クリック率・コンバージョン率が高い
ユーザーの検索履歴や購買履歴を基に、関連性の高い商品を表示するため、ターゲティング精度が非常に高いといえます。
自動生成によって手間を削減できる
フィードに基づいて広告が自動的に生成されます。そのため、業務効率化とコスト削減に繋がります。

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Infeed Ads（インフィードアズ）

Infeed Adsは、広告主の業種を問わない広告商品で、フィードがなくても実施可能な形態です。

メリット

素材が少なくても実施可能
商品が少なくても実施できるため、取り組みやすいメニューとなります。
柔軟なクリエイティブ
画像やテキストを組み合わせた多様なクリエイティブが可能で、ブランドイメージに合わせた広告制作が可能です。

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オフサイト広告

メルカリプラットフォーム外に遷移させる広告形式で、他のデジタルプラットフォームやメディアと連携できるのが特徴です。

メリット

自社サイトへの誘導
自社サイトに誘導することが可能なため、他の広告と同様の評価や手法として扱うことができます。
データドリブンな最適化
メルカリ内外のデータを活用し、リアルタイムで広告効果を最適化します。

メルカリAdsの導入方法

2025年2月12日現在、メルカリAdsを利用するには、専用の申込みフォームに必要な情報を記入し、メルカリに提出する必要があります。

記入項目

法人名
法人番号
メールアドレス
電話番号
担当者名
代表者名
代表者の生年月日
問い合わせ内容

メルカリAdsの強み

豊富なユーザーデータの活用

メルカリAdsは、メルカリが有している膨大なユーザーの購買データや閲覧履歴を活用することで、広告主にとって高いROI（投資収益率）を実現します。ユーザーの興味・関心に基づいた高度なターゲティングが可能となり、広告の無駄打ちを防ぎます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

広告が自然な形でユーザー体験に溶け込むため、ユーザーにとって煩わしさを感じさせない広告運用が可能です。これにより、広告によるエンゲージメントが向上し、ユーザー満足度も高まります。

メルカリAds導入のポイント

広告目標の明確化

広告を導入する前に、具体的な目標を設定することが重要です。ブランド認知の向上、売上の増加、新規顧客の獲得など、目的に応じた広告形式を選択しましょう。

ターゲティングの最適化

メルカリAdsでは、豊富なユーザーデータを活用して精度の高いターゲティングが可能です。自社の商品やサービスに最も関心を持つユーザー層を分析し、効果的な広告配信を行いましょう。

戦略的なターゲティングの手法

ユーザーの過去の購買履歴、検索履歴、閲覧履歴を基にしたセグメンテーションを行い、特定のユーザーグループに対してパーソナライズされた広告を配信することで、広告の効率と効果を最大化できます。

クリエイティブの工夫

広告の内容やデザインは、ユーザーの目を引きつけるために非常に重要です。商品の魅力を最大限に伝えるクリエイティブを制作し、ユーザーの興味を引く工夫を凝らしましょう。

まとめ

メルカリAdsの本格始動は、マーケターにとって新たなチャンスを提供します。豊富なユーザーデータと高度な広告配信技術を活用することで、効果的なマーケティング活動を実現できます。導入事例からもわかる通り、メルカリAdsはさまざまな業界やビジネス規模に対応可能な柔軟性を持ち、広告主の多様なニーズに応えています。今後も進化を続けるメルカリAdsに注目し、自社のマーケティング戦略に取り入れてみてはいかがでしょうか。