【2025年最新】Apple Search Adsとは？その構成と具体的な最適化方法を徹底解説

Apple Search Ads（ASA）は、iOSアプリ開発者やマーケターがAppleのApp Store内で広告を配信できるプラットフォームです。2016年に公開され、日本国内では2018年から利用が可能になりました。ASAを活用することで、高品質なトラフィックを引き寄せ、アプリのダウンロード数を効果的に増加させることができます。本記事では、ASAの基本から活用方法までを詳しく解説します。

Apple Search Adsとは？

Apple Search Adsは、開発者や企業がApp Store内でアプリの広告を表示するためのプラットフォームです。ターゲットユーザーにアプリを効果的に届けることができ、検索クエリに関連する広告表示を行います。広告を表示することで、競合アプリよりも優位に立ち、ダウンロード数の増加が期待できます。

App Store内での３つの広告表示位置

ASAの広告は、主に以下の場所に表示されます。

1. 検索結果の最上部（Search Results広告）

ユーザーが特定のキーワードで検索した際、検索結果の最上部に表示される広告で、通常の検索結果と同様のレイアウトで表示され、「広告」というバッジが付与されます。アプリのアイコン、名前、スクリーンショット、評価などが表示され、ターゲットユーザーに直接リーチが可能です。

2. 「検索」タブのおすすめアプリ欄（Search Tab広告）

ユーザーが検索を開始する前の「検索」タブのトップに表示される広告です。ユーザーが特定のアプリを探す前の段階でアプローチでき、ブランド認知度向上に効果的です。幅広いユーザー層へのリーチが期待でき、アプリの認知フェーズでのプロモーションに最適です。

3. 製品ページの「あなたにおすすめ」セクション

他のアプリの製品ページ内に表示される広告。関連性の高いアプリを探しているユーザーにアプローチでき、競合アプリのユーザーを獲得する戦略として活用可能です。

Apple Search Adsのプランは2つ

Apple Search Adsには「Basic」と「Advanced」の2つのプランがあります。

項目	Basicプラン	Advancedプラン
対象者	初心者向け	経験者・マーケター向け
運用の手間	低（自動化）	高（細かい調節可能）
入札方式	自動入札	手動入札
予算管理	月額最大1万ドルの上限あり	上限なしで自由に設定可能
ターゲティング	限定的（基本的なオーディエンス設定のみ）	詳細なターゲティング（キーワード、地域、デモグラフィック設定など
広告パフォーマンスの分析	簡易なレポートのみ	詳細なデータ分析・最適化が可能
クリエイティブの最適化	制限あり（基本的な広告表示）	A/Bテストやビジュアル調整が可能
適した用途	手軽に始めたい場合	効果的な運用で成果を最大化したい場合

Apple Search Adsのコスト形式と予算設定

Apple Search Adsには主にCPC（クリック単価）とCPM（表示単価）の2つのコスト形式があります。

Search Results広告のCPC

Search Results広告は、ユーザーがApp Storeで検索を行った際に表示される広告で、クリックごとに課金されるCPC方式が採用されています。適切なキーワード選定と入札戦略により、効率的な予算運用が可能です。

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Search Tab広告のCPM

Search Tab広告は、App Storeの検索タブ上部に表示される広告です。こちらはCPM方式（1000回表示あたりの料金）が採用されており、高い表示頻度を狙うことができます。ブランド認知度を高めたい場合に有効です。

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Apple Search Adsの最適化ポイント1： 目的の明確化

まず、広告キャンペーンの目的を明確にしましょう。主な目的は以下のように分類できます。

• インストール数の増加：新規ユーザーを獲得するためのキャンペーン。
• ブランド認知の向上：広範なユーザーにアプリの存在をアピール。
• リターゲティング：既存ユーザーや過去の訪問者に再アプローチ。

目的に応じて適切な広告フォーマット（Search Results広告、Search Tab広告など）を選択します。

Apple Search Adsの最適化ポイント2：キーワード戦略の最適化

ASAではキーワードの選定が成功のカギを握ります。以下の3つのキーワード戦略を組み合わせて活用しましょう。

ブランドキーワード

自社のアプリ名や関連するブランド名をターゲットに設定することで、既存のユーザーやブランドに関心のあるユーザーを獲得しやすくなります。

例：「Spotify」「Spotify 音楽」「Spotify プレイリスト」

競合キーワード

競合アプリ名や関連するキーワードをターゲットにすることで、競合アプリを探しているユーザーにアプローチできるが、CPI（インストール単価）が高騰しまやすくなります。

例：「Apple Music」「Amazon Music」「音楽ストリーミングアプリ」

一般キーワード（カテゴリーキーワード）

アプリの機能やジャンルに関連するキーワードは、新規ユーザーへのリーチを広げるのに有効です。

例：「音楽アプリ」「ストリーミングサービス」「オフライン再生」

Apple Search Adsの最適化ポイント3：広告クリエイティブの最適化

ASAの広告は、App Storeの製品ページの要素をそのまま利用します。そのため、アプリのスクリーンショットやアイコン、説明文を最適化することが重要です。

スクリーンショット・CTAの最適化

最も魅力的な機能を伝える画像の選択や、CTA（Call to Action）を明確にします。

例：「今すぐダウンロード」「無料で試す」

アプリアイコンの改善

視認性の高いデザインにし、競合と差別化します。

説明文の工夫

ユーザーが一目で理解できるように簡潔な文章にまとめます。検索でヒットしやすいように主要なキーワードを含めることも重要です。

Apple Search Adsの最適化ポイント4：ターゲティング設定の最適化

Apple Search Adsでは、ターゲティングの設定が可能です。適切なオーディエンスにアプローチするために、以下の設定を調整しましょう。

ユーザーの属性設定

• デバイス（iPhone / iPad）: ユーザーの使用デバイスに最適な広告を表示。
• 地域: 特定の国や地域をターゲットに設定。
• 言語: アプリが対応している言語で広告を出稿。

オーディエンスセグメント

• 新規ユーザー向けのキャンペーン
• リターゲティング（既存ユーザー）向けのキャンペーン
• アプリを過去にインストールしたが未使用のユーザーへのアプローチ

Apple Search Adsの最適化ポイント5：入札戦略の最適化

Apple Search Adsの入札戦略を適切に調整し、コストパフォーマンスを向上させましょう。

自動入札 vs 手動入札

• 自動入札: Appleが最適なCPC（クリック単価）を設定。
• 手動入札: 競合状況に応じて入札価格を調整できるため、予算管理がしやすい。

CPC（クリック単価）の調整

• ブランドキーワードは競争率が低いため、低CPCで設定。
• 競合キーワードはCPCが高騰しやすいため、ROI（投資対効果）を見極めながら調整。
• 一般キーワードはテストを行い、パフォーマンスが良いものを重点的に強化。

Apple Search Adsの最適化ポイント6：データ分析と改善

定期的にデータを分析し、効果の低いキーワードや広告を最適化していきます。

主要KPIのモニタリング

• CTR（クリック率）: 広告の表示回数に対してユーザーがクリックした割合。
• CVR（コンバージョン率）: クリックしたユーザーがアプリをインストールした割合。
• CPI（インストール単価）: 1インストールあたりのコスト。
• ROAS（広告費用対効果）: 広告に投じた費用と得られた収益の比較。

A/Bテストの実施

異なるキーワードやクリエイティブをテストし、最も効果的な組み合わせを見つけます。また、特定のターゲットグループに対して異なる広告セットを配信し、効果を比較します。

Apple Search Adsの最適化ポイント7：継続的な最適化

ASA広告は一度設定したら終わりではなく、継続的に最適化することが重要です。

• パフォーマンスの悪いキーワードの除外と新しいキーワードの追加
• 入札価格の調整
• シーズンやイベントに応じた広告戦略（例: 年末年始、ブラックフライデーなど）の導入。

まとめ

Apple Search Adsは、App Store内で効果的な広告配信を可能にする強力なツールです。Basicプランで手軽に始めることもできますが、Advancedプランを活用することで、より精密な広告運用やパフォーマンスの最適化が可能となります。マーケターはキーワード選定やキャンペーン設計を綿密に行い、継続的なデータ分析を通じてASAの効果を最大化しましょう。

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プロフィール

葉山和奏

経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。