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【2025年最新】推し活マーケティングの事例と戦略を徹底解説！

2025/02/12 2025/03/13

推し活とは？

「推し活」とは、自分の「イチオシ」のアイドルやキャラクターをさまざまな方法で応援する活動を指します。単なる趣味にとどまらず、推し活は経済的にも大きな影響力を持つ市場となっています。グッズ購入やイベント参加に加えて、スーパーチャットや課金、推しグッズの自作など、消費の形態が多様化し、推し活市場は年々成長を続けています。この記事では、推し活がマーケティングに活用される理由や事例、効果的な戦略について詳しく解説します。

オタクとの違い

従来のオタク文化は、情報や作品を受け取る「受動的」な側面が強いのに対し、「推し活」は自ら行動し、発信するという「能動的」な活動といえます。「推し活」は、SNSを通じて推しの魅力をシェアして共感を生んだり、いいねや課金を通じて応援したりするなど、推しを広める布教活動が特徴です。また、推しグッズを手作りしたり、推しのイメージを反映したファッションを楽しんだりするなど、推し活は自己表現の一環にもなっています。オタクが個人の属性を指す言葉であるのに対し、推し活は活動そのものに焦点を当てている点が大きな違いです。

流行した背景

推し活が流行した背景には、SNSの普及によって情報共有が手軽になったことや、動画配信サービスや電子書籍などのオンラインコンテンツが充実したことが挙げられます。これらの変化により、ファン同士のコミュニケーションがより身近になり、現地に足を運ばなくてもコンサートやイベントを楽しめる環境が整いました。結果として、アイドルやキャラクターを応援するハードルが大幅に下がったといえます。

推し活がマーケティングに活用される3つの理由

推し活がマーケティングで注目されている理由は、ファンの高い購買意欲やコミュニティの結束力を活かせる点にあります。ここでは、その理由を3つ紹介します。

ファンの購買意欲の高さ

推し活をするファンは、推しに関連する商品やサービスに対して積極的に消費する傾向があります。この高い購買意欲を活用して限定グッズ、特典付き商品を販売したりイベントを開催したりすることで、大きな成果を得られる可能性があります。

コミュニティの結束力

推し活によって形成されたファンコミュニティは、主にSNS上での情報共有が活発で、強い結束力を持っています。ターゲット層へのアプローチだけでなく、コミュニティ内での口コミ効果による拡散力も期待できます。特に、推しに関するポジティブな情報や体験がコミュニティ内で共有されることで、ブランドや商品への注目を自然な形で集めることができます。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）の拡散力

推し活をするファンは、SNSで推しに関する投稿を積極的に行うため、UGCが自然と拡散され、ブランドや商品の認知度向上につながります。UGCを活用することで、低コストで効率的に商品の露出を増やすことができます。

【徹底解説】UGCとは？その有用性と活用方法について

推し活マーケティングの事例

推し活マーケティングは、ファンの情熱を活かして商品やサービスの魅力を最大限に引き出す戦略です。ここでは、代表的な手法を例とともにご紹介します。

コラボキャンペーン

アニメやアイドル、ゲームなどの「推し」をテーマに、企業やブランドが特別な商品やサービスを展開する企画です。キャラクターやアイドルのデザインが施されたグッズや限定アイテムを販売することで、ファンの関心を引き、企業は注目を集めることができます。

すき家×ハイキュー!! コラボキャンペーン

期間：2025年2月4日〜3月25日
内容：対象メニューの注文で「オリジナルカード」が提供され、限定グッズが当たるWEB抽選やキャラクターの店内放送等が実施される。

引用：すき家×ハイキュー!!　コラボキャンペーン開始

限定グッズ販売

限定グッズは、特定の期間や場所でのみ販売される商品のことです。通常の商品と異なり、数量が限られていたり、特別なデザインや仕様が施されたりしています。この限定性が、通常の商品よりも魅力を感じさせ、ファンの購買意欲を刺激します。ファンクラブ限定商品や直筆サイン入りアイテム、初回限定盤に付属する特典映像などがあげられます。

なにわ男子「Doki it」

期間：2025年2月26日発売
内容：初回限定盤の特典映像にMusic Video & Makingを収録、先着購入特典として「チケットホルダー」や「ソロカード」を提供される。

引用：“Doki it”Storm Labels OFFICIAL SITE

ファン参加型SNS企画

企業や公式アカウントがSNSを活用し、ファンに自発的な投稿や参加を促す企画のことです。ファンの投稿が拡散することで、ブランドの認知度向上やファンコミュニティの活性化が期待できます。ハッシュタグを設定して感想を集めたり、写真や動画のコンテストを行ったりとさまざまな手法があります。

SnowMan MUSIC STATION SUPER LIVE 2024

期間： 2024年12月27日放送
内容：X内で「#SBY_TV初もMVもブラザーと一緒」のタグを付けてポストすることで、ファンがパフォーマンスを応援する。

このあと#SnowMan 登場！

共通ハッシュタグ👉#SBY_TV初もMVもブラザーと一緒で盛り上げましょう🔥

パフォーマンスをお楽しみに⛄️#SnowMan_THEBEST #SnowMan_SBY #MステSUPERLIVE
— Snow Man / MENT RECORDING (@SN__20200122) December 27, 2024

推し活マーケティングの効果的な展開方法

推し活をマーケティングに活用する際には、ファンとのエンゲージメントを高め、効果的にブランドや商品をアピールするための戦略が必要です。

SNSの拡散力を活用する

推し活を行うファンにとって、SNSはコミュニケーションや情報交換のための重要なツールです。例えば、公式アカウントのフォローやいいね、リポストを行ったユーザーに対して、限定コラボ商品や特典を提供することで、ファンが積極的に企業やブランドと関わる機会を作ることができます。また、ハッシュタグキャンペーンやインフルエンサーとのコラボレーションは、拡散効果を大きく高めるための非常に効果的な手段です。これらの施策を活用することで、ファン同士のつながりを強化し、ブランドの認知度を高めることができます。

商品やブランドと推し活の接点を探る

商品やブランドが「推し活」との接点を見つけることは、ファンとの強い結びつきを作るために重要です。推しのイメージを反映させた商品やサービスを展開することで、ファンからの共感を生むことができます。例えば、以下のような要素を取り入れることがあげられます。

推しの好きな食べ物や趣味とコラボする
推しのイメージカラーやモチーフをデザインに取り入れる

推しとの接点を活かすことで、ファンは推しの世界観や個性を感じることができ、商品やブランドに対する愛を深められます。

限定性と希少性を演出する

推し活において、限定性と希少性はファンの心を引きつける非常に重要な要素です。例えば、限定デザインのグッズを提供したり、期間限定のオンラインイベントや数量限定の特典を設けたりすることで、商品やイベントに特別な価値を付与できます。こうした限定感を演出することは、「今しか手に入らない」という魅力をファンに感じさせ、購買意欲をより高めます。

推し活マーケティングの注意点

推し活マーケティングを行う際には以下の点に注意しましょう。

商業的な側面を出しすぎない

商業的なアプローチを強調しすぎると、ファンは、「推しが企業の利益目的で利用されている」と感じてしまうことがあります。そのため、推し活マーケティングにおいては、商業的要素を控えめにし、ファンの推しに対する愛情や感情を尊重して適切なバランスを保つことが重要です。

推し活の理解不足に気をつける

推し活をマーケティングに活用する際、推し活やオタク文化への十分な理解が欠けていると、ファンからの期待に応えられず炎上するリスクが高まります。推しの世界観を損なうコラボレーションや、ファンの期待を裏切るビジュアルの変更は、ブランドの信頼を損ねる可能性があります。ファンの価値観や好みをリサーチし、推し活をする側の視点に立ったアプローチが必要です。

まとめ

近年話題の「推し活」は、自分の「イチオシ」を応援したいというファンの熱意や購買意欲がマーケティングにも活用されています。企業やブランドは、コラボ商品や限定アイテム、オンラインイベントなどさまざまな手法を組み合わせることでファンと強いつながりを築き、エンゲージメントを高めるとともに、ビジネスの成長を促進しています。本記事を参考に、ぜひ「推し活」をマーケティング戦略に取り入れてみてください。