【徹底解説】Pinterest 広告の始め方から活用のポイントまで

Pinterestは、企業がビジュアルコンテンツを通じてマーケティング戦略を強化するための理想的なプラットフォームです。この記事では、Pinterest広告の特徴、キャンペーンの目的と入札方法、フォーマットの種類、ターゲティング設定、配信準備と手順、成果を出すためのポイントについて詳しく解説します。Pinterest広告を効果的に活用して、ブランド認知度の向上、コンバージョンの増加、ユーザーエンゲージメントの強化を目指しましょう。

Pinterestとは

Pinterestとは、インターネット上で好きな画像や動画を簡単に集めて保存し、整理できるSNSです。

また、Pinterestは個人利用だけでなく、企業のマーケティングツールとしても注目されています。商品の魅力を視覚的にアピールしたり、ブランドのイメージを高めたりするために、多くの企業がPinterestを活用しています。

詳しくは以下の記事で解説していますので、ぜひご覧ください

【初心者必見】Pinterestとは？概要から活用方法まで解説

Pinterest広告の３つの特徴

Pinterest広告は、他の広告媒体と比べて特有のメリットを持っています。ここでは、Pinterest広告が企業にとって効果的な理由を明らかにする３つの特徴について詳しく解説します。

広告感のない自然な投稿

Pinterest広告の最大の特徴の1つは、通常のピンに広告を組み込むため、広告感が少ないことです。広告はユーザーのフィードや検索結果に自然に表示され、他のコンテンツと見分けがつきにくいため、ユーザーに対して違和感を与えません。そのため、ユーザーが広告を避けることなく、より多くのエンゲージメントを得ることができます。

ユーザーの情報収集意欲が高い

Pinterestのユーザーは、特定の趣味や関心に基づいてアクティブに情報を探しています。つまり、ユーザーは新しいアイデアや製品を発見するための動機が高く、広告が表示された場合もそのコンテンツに興味を持ちやすいのです。このため、Pinterest広告は情報収集の段階にいるユーザーに対して効果的にリーチすることができます。

多種多様なフォーマットやクリエイティブの配信が可能

Pinterest広告は、スタンダードな画像や動画に限らず、多様なフォーマットとクリエイティブを提供しており、企業のマーケティング目標に応じた選択が可能です。これにより、ターゲットオーディエンスに対して最適な形でメッセージを伝えることができます。

これらの特徴を理解することで、Pinterest広告が企業にとって効果的なマーケティングツールであることが分かります。

Pinterest広告のキャンペーンの目的

Pinterest広告キャンペーンは、企業が具体的なマーケティング目標を達成するために設計されています。それぞれのキャンペーン目的に合った戦略を理解し、効果的な広告運用を目指しましょう。

Pinterest広告の入札方法

Pinterest広告の成功には、適切な入札戦略を選択することが重要です。Pinterest広告で利用できるさまざまな入札方法について詳しく解説します。

入札方法は広告キャンペーンの目標に応じて異なり、その選択が広告のパフォーマンスに直結します。

Pinterest広告のフォーマット９種

Pinterestは、企業が様々なマーケティング目標を達成するために利用できる豊富な広告フォーマットを提供しています。それぞれの特徴と適用シナリオを理解し、最適なフォーマットを選んで効果的な広告キャンペーンを展開しましょう。

これらの広告フォーマットを理解することで、Pinterestで実施するキャンペーンの目的に応じた最適な広告形式を選択することができます。

キャンペーンの目的と対応する入札方法、推奨の広告フォーマットは以下の通りです。

キャンペーンの目的	入札方法	広告フォーマット
ブランド認知度	CPM	スタンダード広告 カルーセル広告
動画視聴	CPV	スタンダード動画広 ワイド動画広告
比較検討	CPC	カルーセル広告 コレクション広告
コンバージョン	CPA	ショッピング広告 スタンダード広告
カタログ販売	CPA	ショッピング広告 コレクション広告

Pinterest広告のターゲティング設定

Pinterest広告の成功には、適切なターゲティング設定が不可欠です。Pinterestは、さまざまなターゲティングオプションを提供しており、精度の高い広告配信が可能です。ここでは、6つの主要なターゲティングオプションについて詳しく解説します。

Pinterest広告の配信準備

ここでは、実際にPinterest広告配信を行うにあたって必要な準備を解説します。

ビジネスアカウントの開設

Pinterest広告を配信するためには、ビジネスアカウントを開設する必要があります。ビジネスアカウントを持つことで、広告配信やアナリティクスなどのビジネス向け機能にアクセスできます。

1. Pinterestの公式ウェブサイトにアクセス
2. 「ビジネスアカウントを作成する」オプションを選ぶ
3. 必要な情報（企業名、メールアドレス、パスワードなど）を入力
4. アカウントの作成を完了

アドアカウントの開設

次にアドアカウントを開設します。

1. Pinterest のビジネスアカウントにログインします
2. ページ左上にあるメニューアイコンをクリックします
3. 「ビジネスマネージャー」を選択します
4. 左側のメニューで「アドアカウント」をクリックします 
5. 「アドアカウントを作成する」ボタンをクリックします
6. 「アドアカウント名」を入力し、「居住国」を選択して「作成する」をクリックします
7. 「ユーザーを割り当てる」をクリックして新しいアドアカウントにユーザーを追加するか、「あとで」をクリックしてウィンドウを閉じます。

ウェブサイト認証

プロフィールを作成したら、Pinteres広告の配信前にウェブサイトの認証をする必要があります。

1. Pinterestのビジネスアカウントにログイン
2. 設定メニューから「ウェブサイトを認証」を選択
3. Provided code（認証コード）を取得
4. ウェブサイトのHTMLヘッドタグにコードを貼り付ける
5. ウェブサイトを認証

認証が完了すると、Pinterest上でウェブサイトのトラフィックやコンバージョンを追跡できるようになります。

Pinterest広告の配信手順

Pinterestで効果的な広告を配信するためには、具体的な配信手順を正確に理解することが重要です。ここでは、広告キャンペーンの作成、アドグループの作成、広告（ピン）の作成、ビジネス情報・請求先住所の入力について順を追って解説します。

広告キャンペーンの作成

広告キャンペーンは、マーケティング目標を達成するための基本的な単位です。キャンペーンを作成する際には、目標、予算、期間を設定する必要があります。

1. Pinterestビジネスアカウントでログイン
2. 広告ツールメニューから「キャンペーンを作成する」ボタンを選択
3. キャンペーン目標を選ぶ（例：ブランド認知度、コンバージョン）
4. キャンペーン名、予算、期間を設定
5. キャンペーンの保存

キャンペーンを設定する際に注意すべき点は、明確な目標を持つことと、予算管理をきちんと行うことです。

アドグループの作成

次に、広告キャンペーン内にアドグループを作成します。アドグループではターゲティング設定や入札戦略を詳細に設定します。

1. キャンペーン内で「アドグループを作成」ボタンをクリック
2. アドグループ名を入力
3. ターゲティング設定（オーディエンス、インタレスト、キーワードなど）を選択
4. 入札方法（CPC、CPMなど）と入札額を設定
5. アドグループの保存

アドグループの設定は、ターゲットユーザーに対して効果的にリーチするための重要なステップです。ターゲティングと入札方法を最適化することで、広告効果を高めることができます。

広告の作成

アドグループが設定されたら、実際に配信する広告を作成します。広告のクリエイティブとリンク先URLを設定します。

1. アドグループ内で「広告を作成」ボタンをクリック
2. 画像や動画をアップロード
3. 広告文とリンク先URLを入力
4. 広告のプレビューを確認して保存

広告クリエイティブはユーザーの興味を引く重要な要素です。高品質の画像や動画を使用し、明確なコール・トゥ・アクションを含めることがポイントです。

広告の作成まで完了し、設定に問題ないことを確認したら左下の「公開する」をクリックしてキャンペーンの作成は完了です。

広告作成後は広告ガイドラインを遵守していることを確認するために審査があり、最大で24時間かかることもあります。余裕をもって準備をしましょう。

Pinterest広告のポイント

Pinterest広告キャンペーンを成功させるためには、いくつかの重要なポイントを押さえておくことが不可欠です。ここでは、Pinterestアナリティクスの活用、キーワードの調査、そしてターゲティング設定の適度なバランスについて詳しく解説します。

Pinterestアナリティクスを活用する

 Pinterestアナリティクスは、広告キャンペーンのパフォーマンスを詳細に分析・把握できる強力なツールです。このデータを活用して、キャンペーンの調整や最適化を行うことが重要です。

まず、Pinterestアナリティクスを使用してインプレッション、クリック、保存数などの重要な指標を追跡します。各広告のパフォーマンスを比較し、どのクリエイティブやメッセージが最も効果的かを特定しましょう。そして、分析結果に基づいて、ターゲティング設定やクリエイティブを調整し、広告パフォーマンスを向上させます。

アナリティクスを表示する手順

1. Pinterest Business のアカウントにログインします
2. ページ左上にある メニューアイコン をクリックします
3. 「アナリティクス」で「オーバービュー」を選択します

Pinterestアナリティクスを定期的に確認し、データに基づいた改善を行うことで、広告キャンペーンの効果を高めることができます。

キーワードについて調査する

Pinterest広告を効果的に運用するためには、ユーザーが検索するキーワードについて十分な調査を行うことが大切です。適切なキーワードを設定することで、ターゲットユーザーに効率的にリーチできます。

まず、ターゲット市場や商品の関連キーワードをリストアップしましょう。特に頻繁に検索されるキーワードを優先的に選定することが重要です。メインキーワードだけでなく、関連するロングテールキーワードも考慮し、より多くの検索クエリに対応できるようにします。また、事前にPinterestでキーワードを検索し、どのようなコンテンツが表示されているか確認することも大切です。

この調査を通じて、競合となるコンテンツや自社広告の最適化ポイントを把握します。キャンペーン実施後のデータをもとに、効果の高いキーワードを特定し、最適化していきましょう。

ターゲティング設定は細かくしすぎない

ターゲティング設定は、広告のリーチを最適化するために重要ですが、細かくしすぎると逆にリーチが制限されることがあります。適度なターゲティングを行うことで、より幅広いユーザー層にアプローチできます。

初めは広範囲のターゲティング設定で開始し、その後のデータに基づいて徐々に絞り込むアプローチが効果的です。特定のデモグラフィック（年齢、性別、地域など）だけでなく、興味関心や行動データも活用し、柔軟なターゲティングを行うことが重要です。ターゲティングが細かすぎると、一部の重要なユーザー層にリーチできなくなるリスクがあります。

リーチを最大化するために、バランスの取れたターゲティング設定を心がけましょう。過度に細かいターゲティング設定を避け、柔軟なアプローチで広範なユーザーにリーチすることで、広告の効果を最大限に引き出すことができます。

これらのポイントを意識してPinterest広告を運用することで、キャンペーンの成果を向上させることができます。

まとめ

Pinterest広告は、企業が視覚的な魅力を活かしてマーケティング戦略を強化するための強力なツールです。

この記事で紹介したステップとポイントを押さえることで、Pinterest広告キャンペーンの効果を最大化し、ブランドの認知度向上やコンバージョンの増加を実現できます。Pinterestを活用して、貴社のマーケティング戦略をさらに効果的にし、ビジネスの成長を促進しましょう。

プロフィール

松原舜

経済学部１年生。SNS運用のHOWTOやテクニックについて発信。