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【2025年最新】検索クエリとは？種類・調査方法・活用例まで徹底解説！

2025/04/16 2025/04/22

検索クエリは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のことであり、SEO対策やリスティング広告において非常に重要な分析対象です。ユーザーの検索意図を可視化し、効果的なマーケティング施策を行うためには、この検索クエリを正しく理解し、適切に活用することが欠かせません。この記事では、検索クエリの定義やキーワードとの違い、クエリの種類、調査方法、そして活用方法について詳しく解説します。

1 検索クエリとは？定義と基本概念
2 検索クエリとキーワードの違い
3 検索クエリの3つの種類
4 検索クエリを調査する方法
5 検索クエリの活用方法

検索クエリとは？定義と基本概念

検索クエリとは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンに入力する言葉やフレーズのことです。たとえば「iPhone 価格」「カフェ渋谷おすすめ」といったように、ユーザーの目的やニーズに沿った語句が検索窓に入力されます。

検索クエリの背景には、情報収集や問題解決、商品比較、購入検討といったさまざまな動機があります。こうした動機は検索クエリの内容に反映されるため、クエリを分析することで、ユーザーがどのような課題を抱えているのか、どのフェーズにいるのかを把握する手がかりになります。そのため、検索クエリはコンテンツ制作や広告戦略において非常に有用なデータといえます。

検索クエリとキーワードの違い

検索クエリとキーワードは混同されやすい言葉ですが、意味や使われ方は異なります。両者の違いを理解することで、SEOや広告運用の分析精度を高めることができます。

検索クエリは、ユーザーが実際に検索エンジンに入力した語句のことを指します。話し言葉や自然な言い回し、さらには誤字や略語、表記の揺れも含まれるのが特徴です。

一方、キーワードはマーケターや広告運用者が、SEO対策や広告配信のために意図的に設定する語句のことです。通常は正しい表記で整理され、施策の軸として活用されます。

たとえば、ユーザーが「アイホン価格」と検索した場合、これは検索クエリに該当します。一方で、広告主は「iPhone 価格」という正しい表記のキーワードを設定しているかもしれません。このように、検索クエリはユーザーのリアルな表現を反映しており、ユーザー理解の精度を高めるために重要な要素です。

検索クエリの3つの種類

ナビゲーショナルクエリ（案内型）

ナビゲーショナルクエリとは、特定のウェブサイトやサービスに直接アクセスする目的で検索されるクエリのことです。ユーザーはすでに目的地を明確に把握しており、検索エンジンを“ナビゲーションツール”のように使ってアクセスしています。

たとえば以下のような検索が該当します。

「Amazon」
「楽天市場ログイン」
「ユニクロ公式サイト」

このタイプの検索クエリは、ブランド名やサービス名が明確に入力されていることが特徴です。ユーザーはすでにそのブランドに信頼や関心を持っており、再訪問や特定の機能へのアクセスを目的としています。そのため、ナビゲーショナルクエリはリピーターや既存顧客の行動を把握する手がかりとなり、ブランド認知度や顧客ロイヤルティを測る指標としても有効です。

また、検索結果において公式サイトが上位表示されていない場合、ユーザー体験が悪化する可能性があるため、ブランド名検索でのSEO対策も重要となります。

インフォメーショナルクエリ（情報型）

インフォメーショナルクエリとは、何らかの情報を得るために検索されるクエリのことです。ユーザーは特定の商品やサービスを購入する段階ではなく、知識の習得や選択肢の比較、課題の解決といった情報収集を目的としています。

次のような検索クエリがこれに該当します。

「SEOとは」
「キャッシュレス決済メリット」
「就活面接質問例」

この種の検索は、購買や申し込みといった直接的なアクションにはつながりにくいものの、ユーザーとの最初の接点として非常に重要です。インフォメーショナルクエリに対応したコンテンツは、オウンドメディアやブログ、解説ページなどで構成されることが多く、ユーザーに有益な情報を提供することで信頼感を醸成できます。

トランザクショナルクエリ（取引型）

トランザクショナルクエリとは、商品やサービスの購入、資料請求、予約、登録など、具体的なアクションを前提としたクエリです。ユーザーの検索意図は非常に明確であり、購買意欲が高いため、コンバージョン（CV）に直結しやすいのが特徴です。

たとえば以下のような検索が該当します。

「ノートパソコン比較おすすめ」
「脱毛サロン予約」
「英会話教室無料体験」

このタイプのクエリは、ランディングページ（LP）や広告との相性が非常に良く、検索結果で自社サービスを適切に訴求できれば、高い成約率が期待できます。特にGoogle広告やディスプレイ広告においては、トランザクショナルクエリに合わせた広告コピーや遷移先ページを設計することで、より高い費用対効果が得られます。

検索クエリを調査する方法

Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索経由でサイトに訪れたユーザーが、どのような検索語句（検索クエリ）を使用していたかを確認できるツールです。

このツールを活用することで、以下のような分析が可能になります。

表示された回数（インプレッション）
実際にクリックされた数
平均掲載順位
検索クエリごとのCTR（クリック率）

たとえば、「検索クエリとは」という語句で表示回数が多いにもかかわらずクリック数が少ない場合、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要だと判断できます。

Google Analytics（GA4）

Google Analytics（GA4）では、検索クエリそのものを直接確認することはできません。しかし、Google Search Consoleと連携させることで、GA4のダッシュボード上でも検索クエリのパフォーマンスを確認できるようになります。この連携により、ページごとの流入キーワードと、滞在時間や離脱率といった行動データとの関係を可視化することが可能になります。

Google広告

リスティング広告を活用している場合は、広告が表示・クリックされた際に使用された検索クエリを「検索語句レポート」で確認することができます。

このレポートでは、次のような情報が得られます。

コンバージョンにつながった検索クエリ
意図しないクリックにつながっている語句（＝除外キーワード候補）
ユーザーがどのフェーズ（情報収集段階・購入検討段階など）にいるか

これらの情報を定期的に確認することで、広告のパフォーマンスを効果的に改善することができます。

Yahoo!広告の検索クエリレポート

Yahoo!広告でも、Yahoo! JAPANの検索エンジンを通じて使用された検索クエリを確認することができます。Yahoo!は比較的年齢層が高いユーザーが多いため、Googleとは異なる検索クエリの傾向が見られる場合があります。

複数の検索エンジンのデータを比較することで、ターゲットユーザーの属性分析に深みを持たせることが可能です。

検索クエリの活用方法

検索意図に沿ったコンテンツ制作

検索クエリを確認することで、ユーザーが何に困っているのか、何を知りたいのかが明確になります。これにより、検索意図に沿った適切なコンテンツを設計しやすくなります。

たとえば、次のような対応が考えられます。

「〇〇とは」というクエリ：基礎知識をわかりやすく解説する入門記事
「〇〇比較」や「〇〇おすすめ」：複数商品やサービスを比較したレビュー記事や比較表
「〇〇登録方法」：操作手順を段階的に紹介したマニュアル形式の記事

このように、検索意図にマッチしたコンテンツを制作することで、SEO効果の向上が期待できます。

広告におけるキーワード最適化

リスティング広告では、実際に成果が出ている検索クエリを分析することで、広告の精度を高めることができます。

成果の良いクエリは、主要なキーワードとして登録し、入札単価を引き上げます。
成果につながらないクエリは、除外キーワードとして設定し、無駄な広告コストを削減します。

また、広告文をユーザーの検索クエリに近い表現にすることで、より自然で共感を得やすい訴求が可能になります。その結果、クリック率（CTR）の改善にもつながります。

タイトル・ディスクリプションの改善

検索結果に表示されるタイトルや説明文（メタディスクリプション）は、ユーザーがクリックするかどうかを左右する重要な要素です。検索クエリを参考にしながら、以下のような工夫を取り入れることが効果的です。

実際の検索語句を文中に含める（例：「検索クエリとは」「〇〇の調べ方」など）
読者の疑問に答える構成にする（例：「初心者にもわかりやすく解説」など）
文字数の上限を意識する（タイトル：約30文字以内、ディスクリプション：約120文字以内）

検索クエリとの一致度が高まることで、検索結果ページにおけるクリック率の向上が見込めます。

まとめ

検索クエリは、ユーザーの検索行動やニーズを最も正確に反映するデータの一つです。SEO対策やリスティング広告を行う際には、検索クエリの種類や分析手法を理解し、実際の施策に活かすことが重要です。検索クエリを定期的に確認・活用することにより、よりユーザー視点に立ったマーケティング戦略を構築できます。今後は単なる「キーワード」ではなく、実際のユーザー行動に基づく「検索クエリ」を重視する姿勢が求められます。