【完全ガイド】SEO分析の基本要素と具体的な方法を徹底解説
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シェア現代のデジタルマーケティングにおいて、SEOはウェブサイトの成功に不可欠な要素の一つです。SEO分析を理解し実践することで、検索順位の向上や訪問者数の増加といった具体的な成果を得ることができます。本記事では、SEO分析の基本要素から抑えるべき分析項目を詳しく解説します。ウェブサイトのパフォーマンスを最適化するための情報が満載です。
SEO分析とは？
SEO分析は、キーワードリサーチやウェブサイトのパフォーマンスを測定し、改善点を見つける重要な手法です。これにより、どのページやキーワードが訪問者引きつけているのか、どの部分が改善の余地があるのかを明確にすることができます。
適切なSEO分析を行うことで、リソースを最適化し、効果的なSEO戦略を実施することが可能になります。
SEO分析の基本要素１：キーワードリサーチ
キーワードリサーチは、SEOの最初のステップであり、最も重要な要素の一つです。これは、ターゲットとなるユーザーが検索エンジンでどのようなキーワードやフレーズを使用して情報を探しているかを理解するためのプロセスです。
キーワードツールの使用
キーワードツールは、適切なキーワードを見つけるために不可欠なツールです。代表的なツールにはGoogle Keyword Plannerがあります。
適切なキーワードの使用がされているか
SEO分析において、適切なキーワードの使用はウェブサイトの検索順位に直結する重要な要素です。以下に、適切なキーワードが使用されているかどうかを評価するための具体的なポイントについて説明します。
検索ボリュームが低すぎる
- 高検索ボリューム（100,000回/月以上）
大規模なトラフィックを引き込むポテンシャルがありますが、競争が非常に激しいです。大規模な企業や非常に高い信頼度を持つウェブサイトが狙うことが効果的です。 - 中程度の検索ボリューム（1,000回/月〜10,000回/月）
適度なトラフィックと競争率のバランスが取れているため、中小企業や特定のニッチ市場を狙う場合に適しています。 - 低検索ボリューム（100回/月〜1,000回/月）
ニッチな市場や特定のユーザー層をターゲットにする場合に有効です。競争が少ないため、上位にランクインしやすいです。新興企業や特定製品、サービスをプロモートしたい場合に適しています。
競争率が高すぎる
- 高競争率（競合性：高）
大規模企業、高ドメインオーソリティのウェブサイトに適しています。 - 中程度の競争率（競合性：中）
中小企業、特定のニッチ市場に適しています。 - 低競争率（競合性：低）
新興企業、特化型製品やサービスに適しています。
キーワードの改善策
ロングテールキーワードの使用
ロングテールキーワードは、特定のトピックに関連する長く具体的なキーワードのことです。ターゲットにする顧客層に焦点を向けたコンテンツを作成することで、より関連性の高いユーザーの流入が期待できます。
質問形式のキーワード
「どうやって」、「どこで」、「何が」などの質問形式のキーワードも、ロングテールキーワードとして効果的です。具体的な疑問に答えるコンテンツは、ユーザーのエンゲージメントを高め、信頼性を築くのに役立ちます。
SEO分析の基本要素2：トラフィックキーワード分析
効果的なSEOを実現するためには、ウェブサイトの状況を正確に把握し、適切な戦略を立てる必要があります。ここで重要となるのが、SEO分析ツールの活用です。SEO分析ツールは、ウェブサイトの技術的な問題点、キーワードパフォーマンス、バックリンク状況、ユーザーエクスペリエンスなど、さまざまなデータを提供し、これらのデータを基にした具体的な改善ポイントの特定と最適化を可能にします。
アクセス解析ツールの使用
アクセス解析ツールは、ユーザー行動やコンテンツの分析において不可欠なツールです。代表的なツールにはGoogle Search Consoleがあります。
不調コンテンツの特定
掲載順位
主要なキーワードの平均掲載順位が1～10位が理想的です。
オーガニック検索のクリック率（CTR）
この指標は、検索結果ページに表示されたリンクが、実際にユーザーによってクリックされる割合を示します。平均CTRが2％～10％以上が理想的です。
不調コンテンツの改善策
リライトと内部リンクの最適化
掲載順位が低いコンテンツは、掲載順位の高いコンテンツの構成や内容を参考にコンテンツを修正します。また、内部リンクの整理により改善することも可能です。
メタタイトルとメタディスクリプション更新
クリック率が低いコンテンツは、クリック率が高いコンテンツを参考にクリックを促す魅力的なメタタイトルとメタディスクリプションを作成しましょう。
SEO分析基本要素3️：サイト分析
サイト分析は、訪問者の行動やコンテンツのパフォーマンスを詳細に把握し、改善点を明確にするための重要なプロセスです。これにより、訪問者がどのようにサイトを利用し、どこで離脱しているのか、またどのコンテンツが特に興味を引いているのかを判断することができます。
アクセス解析ツールの使用
アクセス解析ツールは、ユーザー行動やコンテンツの分析において不可欠なツールです。代表的なツールにはGoogle Analyticsがあります。
不調コンテンツの理由特定
ページの平均セッション時間が低い
ユーザーが特定のページで過ごす平均時間のことで、1分以上が理想的です。
直帰率が高い
直帰率は、特定のページに訪問者がアクセスした後、他のページに移動することなくそのままサイトを離れた訪問の割合を示す指標で、40％～60％以下が理想的です。
直帰率が高い場合、訪問者がサイトの内容に興味を持たずにすぐに離れてしまっている可能性があるため、サイトやコンテンツの改善が必要であることを示唆しています。
不調コンテンツの改善策
ページのリデザイン
ユーザーにとって魅力的なデザインやレイアウトに変更や訪問者のニーズに合った内容と質の高いコンテンツを提供しましょう。
内部リンク戦略
直帰率が高いページは関連するページへのリンクの追加や変更により改善が可能です。
実践：検索順位・表示回数と検索キーワードの関係性を確かめてみた！
今回は自サイトの２つの記事を比較し、検索順位が高い記事のほうが表示回数が少ないのはなぜか分析してみました。
下の画像はGoogle Search Consoleで確認できる掲載順位と表示回数の結果です。
2つの記事に関して、キーワードプランナーを使用して各検索キーワードの検索ボリュームを比較します。
検索順位が高い記事の検索キーワードのキーワードボリュームは10回/月、
一方で検索順位が低い記事の検索キーワードのキーワードボリュームは40,500回/月でした。
この結果からより多く検索されているキーワードを含むほうが、多くの表示回数を獲得していることが分かり、キーワード選定の重要性が確認できます。
しかしここで注意！
掲載順位や表示回数は検索キーワードのみではなく、「インフルエンサー マーケティング 活用」というようにキーワードの組み合わせによる効果もあります。
そのため、“検索キーワードを最適化したら結果に直結する！”とは思わないように気をつけてください。
まとめ
現代のデジタルマーケティングにおいて、SEO分析はウェブサイトの成功に不可欠な要素です。本記事では、「キーワードリサーチ」「トラフィックキーワード分析」「サイト分析」のSEO分析の基本要素について詳しく解説しました。
SEO分析は、ウェブサイトの現状を把握し、リソースを最適化して競争力を高めるためには必須の手法です。適切な分析と戦略の実践により、検索順位の向上や訪問者数の増加、ビジネス目標の達成を目指しましょう。
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- 経済学部。 オウンドメディア運用に向けSEO対策の情報やテクニックに関する記事を執筆。
