【徹底解説】SEO成功事例から学ぶ！SEO戦略で成果を上げた企業3選

2025/01/16 2025/02/03

デジタルマーケティングにおいて、「SEO」は重要な施策の一つと言われています。SEOとは、検索エンジンで上位表示を目指す手法です。しかし、成功には知識と戦略が不可欠であり、初心者は何から始めればよいか迷うこともあります。

そこでこの記事では、SEOの有効な施策で成果を上げている企業3選の紹介と各企業の戦略や内容について具体的に解説します。

SEO戦略：地域SEO

ホットペッパーグルメは、地域SEOを非常に効果的に活用し、飲食店検索サービスにおいて圧倒的な集客力を誇っています。

地域密着型のキーワード戦略

ユーザーの検索行動を分析:ユーザーが飲食店を探す際に、「地域名 + 料理ジャンル」「駅名 + 飲食店」といった組み合わせで検索する傾向を把握。
地域キーワードを広範囲に網羅: 各店舗ページに、関連性の高い地域名、駅名、住所などを盛り込み、あらゆる検索ニーズに対応。

サイト構造と内部対策の最適化

地域別の店舗ページ: 都道府県、市区町村、駅などの地域ごとに店舗一覧ページを作成し、ユーザーが探しやすい構造を構築。
エリア情報の発信: 地域ごとのおすすめ情報やイベント情報などを掲載することで、ユーザーの回遊率向上と、地域への関心を高める取り組みを行いました。

これらの施策を総合的に展開することで、ホットペッパーグルメは、地域SEOにおいて大きな成果を上げました。この事例は、飲食店検索サービスだけでなく、地域密着型のビジネスを展開するあらゆる企業にとって、非常に参考になる成功事例と言えるでしょう。

SEO戦略：ロングテールキーワード活用

膨大な商品点数を誇るファッション通販サイト「ZOZOTOWN」はロングテールキーワードを巧みに駆使し、売上拡大を実現してきました。ここでは、どのようにこれらの手法を活用したのか、具体的な施策を交えて解説します。

商品ページ：徹底的な情報充実と最適化

詳細な商品情報: 商品名、ブランド名、価格、サイズ、カラー展開はもちろんのこと、素材、着用感、サイズ感などの詳細情報、コーディネート例、関連商品情報など、ユーザーが欲しい情報を網羅的に掲載。
キーワードを自然に含める: 商品名や商品説明文に、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを自然な形で盛り込むことで、検索エンジンからの高評価を獲得。

キーワードターゲティング：購買意欲の高いユーザーへアプローチ

検索エンジン上位表示の実現:ユーザーの検索意図に合致したキーワードを使用することで、検索エンジンがコンテンツの関連性を高く評価し、上位表示を促進。
コンバージョン率の向上:特定のキーワードを使用することで、ユーザーのニーズに合致したコンテンツを提供し、コンバージョン率を向上。

ZOZOTOWNは、ユーザー視点とデータ分析を活かし、ロングテールキーワードを効果的に活用することで、ECサイトとしての競争力を大幅に向上させています。これらの取り組みは、他のECサイト運営者にとっても、大いに参考になる成功事例でしょう。

【初心者必見】アクセスとコンバージョン率UP！ロングテールキーワードのSEO活用術

SEO戦略：動画SEO

クラシルは、レシピサイト運営で培ってきた膨大なデータとノウハウを活かし、動画SEOにおいても目覚ましい成果を上げています。

クラシルがどのように動画を活用したのか、具体的な施策を交えながら解説します。

ユーザーニーズをとらえた動画コンテンツ制作

レシピ動画のニーズキャッチ: ユーザーがレシピを探す際、文章だけでなく、動画で見たいというニーズが高まっていることをいち早く推察。
検索意図に合致した動画制作: 「〇〇作り方」「豚肉レシピ」「時短料理」など、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードをタイトルや説明文に盛り込み、動画検索の上位表示を促進。

SEOに最適化されたYouTubeチャンネル運営

キーワード徹底活用:説明文、動画タイトル、タグなど、あらゆる箇所に関連性の高いキーワードを盛り込み、YouTube内検索とGoogle検索の両方に対応。
魅力的なサムネイル: 動画の内容をイメージしやすく、クリックしたくなるような魅力的なサムネイルを設定し、クリック率を向上。
再生リスト活用: 関連性の高い動画をまとめた再生リストを作成し、ユーザーの視聴時間増加と回遊率向上を促進。

クラシルは、YouTubeを単なる動画配信プラットフォームとしてではなく、ユーザーとの接点を増やし、ブランド認知を向上させるための重要なマーケティングチャネルとしてとらえています。これらの施策が、クラシルのYouTubeマーケティング成功の秘訣と言えるでしょう。クラシルの事例は、レシピサイトに限らず、自社サービスと親和性の高い動画コンテンツを持つ企業にとって、非常に参考になる成功事例と言えるのではないでしょうか。

【完全ガイド】動画SEOとは？デジタルマーケディングの効果を最大化させる方法を解説

まとめ

SEOは自社サイトへのアクセスを集め、最終的なコンバージョンを目指すために有効な手法です。しかし、SEOを成功させるためには知識とスキルが必要で、効果が出るまでには一定の期間もかかります。戦略的な計画と継続的な努力が必要不可欠となりますが、ターゲットのニーズに応え、高品質なコンテンツを提供し続けることが、SEO成功のカギです。